- 多样性/新事物接受度高
- KOL影响力大
- 使用最多社交平台的群体(数量/时间)
- 社交软件使用占比高过视频平台
两个点,价值认同和娱乐是这个年龄段用户使用内容社交软件的诉求 。对事物接受度高和什么社交软件都用是最突出的特点 。
偏好短视频,内容接受度高,也是TikTok占比最大的用户群体 。对TikTok,KOL至关重要,没有明显的平台偏好和习惯,KOL到哪他们就跟到哪 。引入/签约合适的KOL会有效带来增长 。
总的来说,在内容上TikTok要避免和要做的:
- 针对不同年龄段的差异化推荐,发挥算法优势;
- 增加专业和实用类内容的数量,质量(逐渐增加平均内容时长)以及推荐权重;(18%的用户认为TikTok内容没有意义/浪费时间/成瘾)
- 改进审核过程,避免:错误信息(56%);浮夸/轻浮的内容(32%);不雅动作/语言(30%);过激言论(11%)(biggest frustration about social media内容统计)
- 电视/电脑端应用的尝试
对视频创作周期长的的博主,社区功能无疑简化/增加了互动方式 。
社区功能可以发布几乎任何形式的内容,让博主和粉丝不再仅是创作和观看视频的关系:视频内容会引发社区标签下的日常讨论和互动 。
让博主和粉丝不再仅是创作和观看视频的关系:视频内容会引发社区标签下的日常讨论和互动;博主通过问答和日常分享提高互动和粉丝粘度 。
民意调查和讨论让博主更好地了解需求/得到灵感,粉丝获得参与感,更愿意看视频 。
社区的这些功能每个都对应了不同的目的和效果;除了视频评论区,Youtube在有意的让博主通过这几种方式实现不同的目的;创作者和用户都获得了更好的体验 。
6. TikTok能做的由于YouTube和TikTok内容呈现方式差别的原因,TikTok不适合像YouTube一样单独推出一个社区板块;所有YouTube社区板块下的功能都可以通过TikTok信息流内容呈现形式的差异化和评论区功能实现;像民意调查和投票 。
类似的,国内抖音的很多博主会在视频里发起征集,赞高或者评论次数多的评论内容会得到回复和采用,结果是评论和点开评论区的人都多了,博主能通过数据分析工具了解评论关键词和有热度的内容,但看评论的用户很多时候其实没法提取这些信息,参与感不好是一个,还有是不知道博主看没看到 。
YouTube的日常,图文,gif,宣传产品和预告在抖音里都可以通过内容形式差异化的方法来达到 。
除了像有意的实现这些功能,目的是让创作者主动使用,用户在不离开主页视频和评论区的情况下能清楚看到并且参与:不影响原来的观看体验;内容上,延续之前说的:TikTok上很多火爆,多且杂的娱乐短内容是不容易让用户联想到博主本身的 。
换句话说,对TikTok粘性不强/没有观看目标的用户来说,创作者不重要,内容重要;尤其不到45秒的短内容,同样一个搞笑/音乐/搬运/etc. 视频,换个人拍对一些用户来说区别不大 。
一个是通过算法和调整权重改变信息流内容,同一个大分类下对不同群体推荐更有价值感的内容;一个就是参考YouTube的社区功能,把短时间内难以提取且有助于增加互动/建立社区的功能提取出来,目的是让人看到而后有可能参与,在功能的辅助下加强的是互动和参与感 。
最开始增强的是人和内容的连接,然后是看者和博主的连接,再到三者之间的讨论和对话;最终可能形成的是社区雏形 。
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