ott营销的收益趋势解析 ott营销怎么做 _云知道

8月22日，奥维云网在北京发布了《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》，《蓝皮书》显示，今年上半年，OTT产业保持了强劲的增长态势，用户月活跃终端数同比增长17.9%，达到8112
8月22日，奥维云网在北京发布了《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》，《蓝皮书》显示，今年上半年，OTT产业保持了强劲的增长态势，用户月活跃终端数同比增长17.9%，达到8112万台。
同时，《蓝皮书》还显示，2017年上半年，OTT终端保有量达到2.4亿台，上半年智能电视累计激活量增长至1.05亿台。此外，OTT用户规模已达3.9亿人，智能电视月均开机终端数增长至8112万台，与当前传统数字高清电视的规模总和相当。据奥维云网的预测，2017全年OTT价值规模将达20亿，预计到2020年,OTT终端保有量将超过4亿,OTT终端的家庭覆盖率达72% 。OTT大屏已然成为极具潜力的一片蓝海。

OTT市场日益显现的巨大价值也带动着广告市场风向的转变，对于广告主而言，用户的流向是影响其媒介预算分配的重要因素，越来越多的客户开始投放OTT广告，宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都开始尝试OTT 。
因为OTT终端兼具电视和互联网双重属性,使OTT广告兼具电视广告和互联网广告的优势，此外，OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势，更加使得OTT广告成为营销环节中不可缺少的一环。

【ott营销的收益趋势解析 ott营销怎么做】OTT终端的规模升级和其独有的优势，令OTT广告将成为继PC广告、移动广告之后的数字广告新秀，OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队。有分析称，未来三年，OTT广告业将处于高速发展阶段。奥维云网助理总裁、家庭互联网大数据事业部总经理李晔认为，随着OTT的迅猛发展，市场对OTT媒体价值认知的提升，OTT必然会分流传统电视广告预算，获得更多的广告预算。
另一方面，虽然当下智能电视平台规模增长态势良好，但其营销价值却未得到同步释放。2017年是OTT营销方式融合的一年，营销模式不应再仅局限于开机广告、终端数据、收视率……而是从开机到关机，从设备到客户，从数据到技巧，从触达到增强，利用营销学，心理学等理论和技巧，以OTT的特点为基础，针对并满足客户的需求。
面对OTT势不可挡的发展前景，如何更好地发挥OTT的先天优势，打造OTT营销能力，创造更大的营销价值，将成为下一个需要攻克的难题，而相关企业又该在哪些方面发力呢?
首先，是大数据赋能。无论是营销策略的多元，还是广告的精准投放，都离不开大数据的支撑。除了以节目为维度，更要以用户为维度，充分利用大数据进行用户精细化分析，从而获知“用户从哪来、停留了多久、去了哪里”的完整行为路径，甚至掌握“他们是谁”的精准用户画像，利用大数据完成对OTT端的人群洞察，从而更好地助力OTT大屏营销。
其次，是广告形式的创新。观众更倾向于OTT的节目选择以及整体使用上的主动性与互动性，区别于以前“强制收看”的广告形式，利用观众对OTT的使用习惯，让OTT广告玩出新花样，使消费者与品牌产生更主动的互动，是一个值得思考的话题。采用创意互动的广告形式，如互动答题等，为家庭成员创造参与感、激发共同话题，可以拉近品牌与受众的距离，也能让广告主得到更加个性化的营销服务。