618即将到来,各大平台流量之争一触即发 。作为上半年最大的购物节,想要在这个节点吸引新客流量,提高老客复购,激发高转化,商家不仅要拼流量抢资源,更要在营销规划上先人一步,才能抢占先机 。
【2022年淘宝618活动什么时候开始 2022年淘宝618活动】那么,今年618各大平台规则都有哪些变化,商家如何把握活动节奏?应该做哪些准备,才能占领大促高地?
![2022年淘宝618活动什么时候开始 2022年淘宝618活动](http://pic.yunnanlong.com/230529/2225515617-0.jpg)
2022年淘宝618活动(2022年淘宝618活动什么时候开始)
跟着小乐一文了解各大平台玩法,助力商家在疫情之下把握大促节点,寻找新的增长突破口!
·天猫618大促
平台活动时间
商家报名期:5月10日12:00~5月18日23:59:59,盘货选品,及早报名活动;
大促预售期:5月26日20:00~5月31日,全渠道内容种草,引导粉丝加购;
天猫6.1开门红:5月31日20:00~6月3日,调整库存,承接流量,结合店铺直播冲量,注意权益加码、大额券及前N会员专属权益;
天猫品类日狂欢:6月4日~6月13日,利用逛逛及订阅种草,会员进行精细化运营;
天猫618狂欢日:6月14日~6月20日,做好高峰期流量接待,关注库存 。
平台核心玩法
平台资源:平台提供店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置等支持 。
推广资源:618活动会场会组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面,官方会发放消费券、红包等优惠福利,还会整合站内、阿里生态、外部媒体、线下媒体、电视广告等站内外流量资源 。
满减优惠:往年天猫618满200减30,今年满300减50,并不再设置最低9折的折扣门槛,报名商家应同意自愿提供全店铺商品支持“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规则 。
预售:预售预热时间为5月26日14:00:00~5月26日19:59:59,定金支付时间5月26日20:00:00~5月31日17:59:59,尾款支付时间5月31日20:00:00~6月3日23:59:59,预售玩法将在活动商家中择优开放报名,并将对报名的预售商品进行审核和优选 。
天猫还可能不定时组织活动商家开展更多促销玩法,如前N、会员、分期免息、直播等,不同玩法对商家及商品的要求可能不同,具体以报名页面展示为准,商家可自由选择是否报名 。
☆具体规则详见《2022年天猫618理想生活狂欢季招商规则》
·淘宝618大促
平台活动时间
报名期:2022年05月10日15:00:00-2022年06月20日23:59:59
开门红:5月31日20:00~6月3日23:59:59,前N会在5月31日前4小时,平台会加强前N的资源露出;
狂欢日售卖期:6月15日20:00~6月20日23:59:59,前N会在6月15日前4小时 。
需要注意,淘宝官方没有组织统一的预售节奏,平台建议,有经验的商家可以自行设置预售玩法,但要把握好大促活动时间 。
平台核心玩法
满减优惠:与去年相比两个满减档位发生变化,从199-20/1000-50改为200-20/500-25,一级类目自行选择一档 。平台保持传统让利折扣,有余力的商家可以自己选择店铺折扣进一步让利 。
玩法简化:重点会放在前N、分期、礼金等玩法,不再做品类券、惊喜券 。玩法简化,体验升级,成本更优 。其中前N限时秒杀可多商品一次性报名,不设类目及商家门槛,统一按5折、8折、9折、9.5折四档招商,名额有限先到先得 。
素材中心:商家素材中心能力升级,已覆盖场景包括:猜你喜欢、有好货、大促灰常、聚划算等等,商家上传素材要注意符合审核规则 。素材是可以日常沉淀的,但是季节性、时效性的商品素材记得及时更新 。
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