为了增加读者、甚至有时只是为了读者不流失，传统媒体不得不转入新的战场 。以美国为例，2009年时，大多报纸并没有社交媒体；但到了2013年，所有在工作日发行量超过10万份的美国报纸都有了脸书或推特 。再加上网飞（Netflix）、youtube等娱乐视频平台的竞争，就算是传统的严肃媒体也不得不沾染一些标题党的习惯，进而“小报化”（tabloidization） 。
标题党有用吗？
其实在分析数据之前，他们就已经根据过往研究预估了不同标题对读者互动的影响 。比如标题中平均单词长度（Average word length）越短，互动就可能随之增加，因为读者注意力有限，倾向于跳过太长的单词 。而标题的字数（Number of words）多却则对互动有积极影响，因为单词太少难以传递充实的信息，单词更多的新闻标题也能占据更多空间吸引读者 。另外，包含问题的标题（Contains questions）也能吸引读者，因为读者会到文章中寻求答案 。不常见的标点符号（Unusual punctuation）则是另一个选择，比如“！！！”、“！？”等标点组合能让读者觉得这篇文章很重要 。再有，像“绝对会颠覆你的认知”这类故弄玄虚的短语（Typical clickbait phrases）能激发读者的好奇心 。同时，标题文字表达中包含积极情绪（Sentiment）应该也能激发读者互动的欲望 。
研究团队用负二项回归分析了收集到的数据 。除了标题，他们还分析了正文中不同写法对互动程度的影响 。
参考论文：
【标题党最出名的几条震惊 标题党的经典案例】参考链接：
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/digital-news-report-2019
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