“过吉祥年喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐” 。
在产品设计上，姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源，很好的诠释了“一罐姓氏图腾，一个美好祝愿，一种新春团聚的归属感” 。
在传播上，姓氏罐和其本身的产品名形成对比和反差，通过差异化调动用户情感 。
一方面打破了消费者对于品牌的固有认知，更有新意和新鲜感，利于品牌表达年轻化 。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”换成其他不同姓氏，品牌整体的识别度依然很高，甚至还成为了和其他品牌进行联名营销的利器 。
关键词：人情、邻里、帮忙
美团新年短片基于1995年央视春晚经典小品《有事您说话》进行了改编，由郭冬临本色出演，由《啥是佩奇》的导演张大鹏指导拍摄 。
短片延续了小品的故事基调，选取了贴近我们记忆中的场景，找到了“有事您说话”和美团之间的联系 。
短片中有包袱、有笑点，贴近生活，饱含了真挚的情感，诠释了美好生活中的点滴温暖，进而深化美团“美好生活小帮手”的品牌理念，提升了用户好感 。
如何解决“年味变淡”的痛点？招银理财春节短片《走动走动》给出了一种解题思路，也就是老一辈经常念叨的那句话：多走动走动就好了 。
短片讲述了一个我们每个人看到都会觉得亲切且感同身受的故事 。一位热衷走动的“社牛”母亲——左邻右舍没有她不熟悉的，但凡活物没有她搭不上话的，街里街坊都知道你家有这么一位爱张罗的热心肠妈妈 。
短片以国人熟悉的“人情”为切入点，是“年味淡了”的解决方案，也是“社恐”年轻人的过年“自救指南”，更蕴含着品牌想在春节传达的主题：那些变淡甚至丢失的年味，其实就是靠“走动走动”积累下的人情味 。
天猫的这支短片，采用了“易烊千玺与朋友对话”的形式，在犹如好朋友一般的平淡讲述中，将过年的场景串接起来，最后落点在“期待”上 。
里面有对摸鱼的原谅，对高度自律人神经的放松，有家人间的温情脉脉，也有买票奔赴的经典桥段 。
镜头最后，镜头中的人走出与镜头外的人汇合，就像告诉观众，镜头中的他们收工了，要去奔往属于自己的“年”了 。
短片通过洞察捕捉大众情绪，并用贴近他们的方式呈现 。表达了我们各自期待的小事情，时间一到自会发生，传达出“新年，更有新期待”的主题 。
面对过年难题，主人公用跳过的方式快速解决，却不曾想原本心心念念的假期，直接就跳到了离家返工的时刻，忍不住感慨时光飞逝如白驹过隙 。
无厘头的故事情节与紧凑快速的画面节奏，令人眼前一亮，同时，结尾双反转的设置其实也在提醒此前还未过年的我们，其实过年就是一次简短局促的相聚，而我们则应当珍惜此次相聚的机会，与家人好好相处沟通 。
临水玉泉这支短片演绎了一个比较深刻的洞察：在外面混得再牛，回家也要懂得“俯首甘为孺子牛” 。这里的“孺子”指的不仅仅是孩子，更是家乡的亲朋好友 。
在家乡面前低下头，不是怂的象征，而是无比深刻的爱 。这里的“董事长”，也不是真的指代“董事长”，而是泛指所有离开家乡，在大城市闯荡的人，想要跳出命运的安排，给自己争一个不一样的未来的人 。
这支广告不仅有趣，而且准确的抓住了春节返乡人群的心理需求；每个片段之后重复的“临水玉泉，祝全国董事长新年快乐！”以及打开瓶子包装的动作，让人在不知不觉间就将品牌名字、产品形象印在脑子里 。
推荐阅读
- 魔棒工具怎么精确抠图 比较精确的抠图软件有哪些
- 标准化成绩怎么算 标准分数计算方法
- 刘海有小碎毛怎么处理
- 手机变砖怎么办 怎样救砖？
- 托帕石耳环怎么鉴别
- 脖子上长痘痘很痛怎么办
- 阳澄湖牌大闸蟹怎么吃啊
- 墙面裂缝怎么办 有什么方法补救？
- 怎么用试纸检查猫瘟
- excel怎么算方差和标准差 标准方差的计算公式excel