第6020569号“乔丹”文字商标
第9286585号“qiaodan及图”的字母加图形商标
第6020566号“QIAODAN”字母商标
乔丹诉称：
法律已经规定，商标注册不得侵犯他人合法的在先权利，而姓名权属于在先权利 。美国篮球运动员乔丹对中文文字“乔丹”和字母“QIAODAN”享有姓名权 。外国人姓氏的中文译名与该外国人有对应关系 。而且乔丹具有超越篮球运动领域的广泛知名度，中国媒体进行报道时，均使用的是中文文字“乔丹” 。乔丹体育使用“乔丹商标”，会导致消费者联想、混淆、误认该品牌与乔丹有关 。而且乔丹体育原为福建省晋江陈埭溪边日用品二厂，2000年才更名使用“乔丹”作为企业名称，具有主观恶意 。商标评审委员会辩称：
对外国人姓名权的保护，应当综合考虑权利人的知名程度、知名领域以及争议商标指定的商品类别 。乔丹的确在国内具有较高知名度，但是，“乔丹”为英美普通姓氏，美国篮球运动员“Michael Jordan”的中文译名应为“迈克尔·乔丹”，二者存在区别 。单纯使用“乔丹”，并不能使公众直接联想到美国篮球运动员迈克尔·乔丹 。而乔丹体育取得“乔丹”商标已有十多年时间，持续使用该商标并积累商誉，在此期间乔丹并未提出异议 。乔丹体育的行为虽有不当，但乔丹本人怠于保护自身权利同样可能造成损害结果 。乔丹体育述称：
乔丹体育基于信赖和防御目的申请注册争议商标，不违反法律规定 。乔丹体育已经与乔丹及耐克公司形成稳定的市场竞争格局 。乔丹怠于行使权利，及时注册商标或维权，不应再主张权利 。“乔丹”系列商标已经创造了巨大的商业价值，不应由乔丹侵占乔丹体育已取得的成就 。最高人民法院在再审程序中确认我国报纸、期刊、网站上发表的相关文章及相关书籍、专刊中，均以“乔丹”指代美国篮球运动员乔丹 。而且乔丹在我国一直具有较高的知名度，其知名范围已不仅仅局限于篮球运动领域，而是已成为具有较高知名度的公众人物 。
经过审理，最高人民法院认为，3件“乔丹”文字商标损害了乔丹的姓名权，乔丹体育对于相关商标的注册具有明显的主观恶意 。但是，对于其他3件“qiaodan及图”的字母加图形商标及4件“QIAODAN”字母商标，最高人民法院认为“qiaodan”与“QIAODAN”均是乔丹的中文译名的汉语拼音，公众多使用“乔丹”来指代篮球运动员乔丹，但汉语拼音“qiaodan”与“QIAODAN”并未与乔丹建立稳定的对应关系 。
2016年12月8日，最高人民法院对提审的10起案件进行公开宣判，对于3起与“乔丹”文字商标有关的案件，判决撤销北京一中院、北京高院作出的行政判决，撤销商标评审委员作出的裁定，责令商标评审委员会重新对乔丹提出的撤销申请作出处理 。对于其他7起案件，最高人民法院判决驳回乔丹的再审申请 。
2019年12月24日，最高人民法院提审的关于“乔丹”文字商标的案件入选指导案例（指导案例113号），确立了下列四条裁判规则：
1.姓名权是自然人对其姓名享有的人身权，姓名权可以构成商标法规定的在先权利 。外国自然人外文姓名的中文译名符合条件的，可以依法主张作为特定名称按照姓名权的有关规定予以保护 。推荐阅读
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