耐克NFT全布局(虎嗅制图)
耐克也是运动大牌中最具前沿科技视野的公司,早在2019年耐克便被曝出申请了一项名为“Cryptokicks”的专利,当时NFT还是一个无人问津的技术形态 。国际大牌十分重视鞋子的正品和唯一性,耐克申请的专利即被用于溯源和防伪 。当你作为顾客买一双耐克球鞋时,会同时得到一个该球鞋唯一生成的NFT 。因为NFT创建在区块链的数字账本上,具有唯一性,这样使得球鞋的真伪可以得到保证 。
同为德国运动品牌,彪马的“老对手”阿迪达斯也不甘其后 。
在去年12月中旬阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品,每个800美元(约5000元)短时间内被热情的消费者们一扫而空,第一次尝试,便赢得了近2400万美元的收入 。而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元 。
阿迪达斯还是在NFT领域“最爱交朋友”的运动品牌,不仅入驻The Sandbox(基于区块链的虚拟游戏世界),与Coinbase(加密货币交易所)建立合作伙伴关系,还与三个合作伙伴:无聊猿猴游艇NFT俱乐部;流氓漫画NFT;AR公司G-Money达成伙伴关系 。
老大耐克重金投入、老二阿迪交友广泛,连“不三也不四”的亚瑟士都占着第一家发布NFT球鞋公司的名号 。2021年7月中旬,亚瑟士在OpenSea上线9款NFT球鞋 。
虎嗅观察到,亚瑟士的NFT球鞋虽然比耐克低很多,许多是0.2以太坊(3386元),但依然是比普通的亚瑟士实体鞋要贵不少 。
亚瑟士NFT球鞋
其他品牌都走出了自己独特的NFT发展之路,在这种情况下,彪马也开始寻求变化 。
改名,向年轻人聚集地“扎根”
为了和其他国际运动品牌区别开来,彪马首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章 。
无论是耐克、阿迪,还是安德玛、亚瑟士,他们的logo都是一些符号,虽然胜在简洁,但并没有任何具象的意义 。而彪马则不同,它的logo本身是一只猎豹,它代表了更快速度 。
在改名之前,彪马便已经开始有意识地收集一些猎豹等猫科动物的NFT,并形成一个“博物馆”的形式供人浏览,让人印象深刻 。其中包括:Gutter Cat #1110、Lazy Lions NFT、Cool Cats NFT和Kuddle Koala NFT等 。
目前,无论是国外的NFT平台,还是国内蚂蚁和腾讯推出的数字藏品平台,都流行将每个人或者公司收集的NFT集成为一个“博物馆” 。大量Web3用户喜欢看别人收藏的作品,通过对其他人收藏作品的认可,而对品牌进行认可 。
以作者为例,虽然在蚂蚁集团推出的NFT平台鲸探上只拥有两个NFT(数字藏品),但是已经有将近20名粉丝 。据观察,许多NFT爱好者已经购买了数十个,并且专门设计了自己的“NFT博物馆”,将自己的数字藏品供大家欣赏 。
国内某数字藏品平台
NFT平台,正在成为新的社交场所,这也是为什么耐克、阿迪、彪马都不愿意放过这个新的机会的原因 。只要是年轻人聚集的地方,运动品牌都不会放过 。
通过收集猫科动物NFT,彪马一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3爱好者,目前彪马在推特上拥有180万粉丝,这一数字仍在增长当中;另一方面,通过对猫科类动物NFT有选择性收集,将用户对品牌的认知进行进一步加深 。
彪马在NFT玩法上的另一个突破便是“改名”,将此前的PUMA改为“PUMA.eth” 。
推荐阅读
- 吉米蛋蛋霜适合什么肤质
- 鸡脑仁为什么叫秦桧
- 玩什么游戏可以开发智力
- 鸡脯肉可以做出什么菜啊
- 玩游戏时为什么人会跟着动
- 阿玛尼206是什么颜色
- 无痕内衣适合什么人穿
- 衡量羽绒服好坏的指标是什么
- 热敷为什么用粗盐
- 鸡飞狗走这句成语什么意思