![彪马属于什么档次 PUMA是哪个国家的品牌](/images/defaultpic.gif)
眼看耐克和阿迪在NFT世界里玩得风生水起,彪马终于坐不住了 。
近日,国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了,从此前的PUMA改为“PUMA.eth” 。这个“新名字”本身是一个NFT,业内人士认为,这是彪马品牌的一次升级,意味着彪马将继续探索NFT世界 。
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据虎嗅观察,目前全球各大运动品牌都已拥抱NFT,耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、New Balance……甚至国内的安踏、李宁,我们常见的运动品牌,都或多或少开始了NFT布局 。
NFT(不可代替的“货币”),是一种数字资产,常以图片、音频或视频的形式展现,它记录在区块链的数字账本上 。在未来人类构建的虚拟世界里,一花一草皆NFT 。目前,越来越多的设计师加入进来,设计各式各样的NFT,NFT交易平台通过建立虚拟博物馆,实现了让每个收藏者都拥有自己独有的“个人博物馆” 。优秀的NFT设计作品,则通过市场经济的竞争,在网络效应与金钱升值的加持下,形成像米老鼠、钢铁侠、多啦A梦这类形式的IP,并创造出强大的IP经济 。
【彪马属于什么档次 PUMA是哪个国家的品牌】而国际运动品牌与NFT的结合,就是其创造的IP经济的一种 。以冰墩墩NFT为例,当冰墩墩成为家喻户晓的IP形象后,它不仅可以成为服装品牌的代言,还可以制作成动画电影,甚至以多个IP为基础建造迪士尼、环球影城这类主题乐园,给设计团队甚至整个相关产业链带来巨大收益 。当然,就像NFT是国外发展了上百年的IP经济中的一种一样,IP也只是NFT的应用形态之一 。
每一个市场,总有企业激进,也总有企业较为保守,但在国际运动品牌这个圈子里,大家似乎达成了一个共识:NFT,不得不争 。
彪马:苦耐克阿迪久矣
作为国际第三大运动品牌,彪马一直希望能与耐克阿迪齐名,可惜在各项数据上均弱于他们 。
——在营收上,根据2021年第三季度财报(可比较的最新数据)显示,耐克营收122亿美元、阿迪达斯营收65亿美元、彪马营收仅21亿美元 。
——在净利润上,根据2021年第三季度财报(可比较的最新数据)显示,耐克净利润大约为15亿美元、阿迪达斯大约5亿美元、彪马大约2亿美元 。
——在市值上,截至2月25日,耐克2195亿美元、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美元 。
上述可见,彪马虽然被称之为国际运动品牌的第三名,与前两者的差距还是很大的 。当然,相比亚瑟士、安德玛等知名国际品牌,彪马则更胜一筹 。
然而,作为“中流砥柱”的彪马发现,最近在营销的玩法上有些“弱后”了 。不管是在业绩和市值领先于它的耐克阿迪,还是不如它的安德玛、亚瑟士,都已经在NFT领域抢得了“一杯羹”,而它仍在原地 。
尤其是行业龙头——耐克,“财大气粗”的它在NFT的投入相当豪迈 。
2021年12月,耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT,据纽约时报分析,耐克为此花费了2亿美元 。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司,曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋,收入超300万美元 。
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RTFKT的NFT球鞋
目前,RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊(17万元),这个价格是高端耐克鞋的百倍 。
耐克在NFT领域的布局是全方位的,它不仅投资收购专业的NFT球鞋公司,与专业的区块链公司合作,还储备NFT专业人才、积极将各类相关商标收入囊中 。
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