十大广告创意经典案例中国最有创意的户外广告 _云知道

最优秀的户外广告，一定宛如一道迷人的人造好风景—— 借助有形的媒介，创意被感知、触碰、体验。伫立于实体空间内，它与旅人相遇，撞击出一段段“奇缘” 。
一
好创意，激活整个“场”
“
感动、惊喜、悬念……一瞥便爱上。
三年前，中国银联在上海陆家嘴地铁站的“诗歌 POS 机”项目至今为人乐道。15 个 POS 机依次挂壁排开，用银联手机闪付捐出 1 元后，POS 机会打出一张印有诗歌的小票，创作于留守山区的孩子们。内容清丽、纯净，足以令国际金融中心最繁忙的成年人惊住，驻足，思考。
中国银联：诗歌POS机

内容走心，形式新颖。众品牌低调且不失华丽的集体出镜，饿了吗借此一役秀出了平台实力。
饿了么：送给上海的拼贴诗

地铁广告不尽是文艺、婉约派。“单刀直给”若玩得好，也能为人潮涌动的空间增加一丝畅快。
比如去年出现在广州地铁站、火车站的“反诈视力表” 。“快钱”、“返利”、“多金”几个字放得超大，悬在巨幅视力表顶端，肉眼望去很难错过。顺着这些小诱惑往下看，越往下走一层欺诈陷阱的真实面就越显露，但字体也越小、越难被看清。这正是欺诈陷阱的套路：最醒目的是谎言，真相却被模糊不现。
用视觉手法演绎公益知识，让公众透过自己的眼睛去体验、经历、反思。简单、直给、抓睛的表达，预警效果满分。
国家反诈中心x 微信支付：天价视力表

说到以内容取胜的户外广告，尤其是地铁广告，网易云音乐是无法绕过的品牌。2017 年春天的 “乐评专列”，对许多人来说，大概是这辈子坐过最“戳心窝子”的一趟地铁（耳边响起 BMG《开往春天的地铁》）。
网易云音乐：乐评专列

除了撩拨情绪，网易云音乐还在地铁里玩过“悬疑”：2019 年年底，一句文案——“我带了些礼物，在海沧湾公园站等你”——刷遍了厦门地铁二号线从五缘湾站到天竺山站的 100 块广告屏。
网易云音乐：海沧湾公园站

今年 3 月，上海思南公馆的一面墙体也玩起了“神秘” 。来自 IWC 万国表的户外广告，通体纯白。除品牌 logo 和 Pantone 色卡轮廓，其他什么也没有。品牌在官微留了一句话，说悬念将在几周后揭晓。