![十大广告创意经典案例 中国最有创意的户外广告](/images/defaultpic.gif)
最优秀的户外广告,一定宛如一道迷人的人造好风景—— 借助有形的媒介,创意被感知、触碰、体验 。伫立于实体空间内,它与旅人相遇,撞击出一段段“奇缘” 。
一
好创意,激活整个“场”
“
感动、惊喜、悬念……一瞥便爱上 。
三年前,中国银联在上海陆家嘴地铁站的“诗歌 POS 机”项目至今为人乐道 。15 个 POS 机依次挂壁排开,用银联手机闪付捐出 1 元后,POS 机会打出一张印有诗歌的小票,创作于留守山区的孩子们 。内容清丽、纯净,足以令国际金融中心最繁忙的成年人惊住,驻足,思考 。
中国银联:诗歌POS机
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内容走心,形式新颖 。众品牌低调且不失华丽的集体出镜,饿了吗借此一役秀出了平台实力 。
饿了么:送给上海的拼贴诗
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地铁广告不尽是文艺、婉约派 。“单刀直给”若玩得好,也能为人潮涌动的空间增加一丝畅快 。
比如去年出现在广州地铁站、火车站的“反诈视力表” 。“快钱”、“返利”、“多金”几个字放得超大,悬在巨幅视力表顶端,肉眼望去很难错过 。顺着这些小诱惑往下看,越往下走一层欺诈陷阱的真实面就越显露,但字体也越小、越难被看清 。这正是欺诈陷阱的套路:最醒目的是谎言,真相却被模糊不现 。
用视觉手法演绎公益知识,让公众透过自己的眼睛去体验、经历、反思 。简单、直给、抓睛的表达,预警效果满分 。
国家反诈中心x 微信支付:天价视力表
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说到以内容取胜的户外广告,尤其是地铁广告,网易云音乐是无法绕过的品牌 。2017 年春天的 “乐评专列”,对许多人来说,大概是这辈子坐过最“戳心窝子”的一趟地铁(耳边响起 BMG《开往春天的地铁》) 。
网易云音乐:乐评专列
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除了撩拨情绪,网易云音乐还在地铁里玩过“悬疑”:2019 年年底,一句文案——“我带了些礼物,在海沧湾公园站等你”——刷遍了厦门地铁二号线从五缘湾站到天竺山站的 100 块广告屏 。
网易云音乐:海沧湾公园站
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今年 3 月,上海思南公馆的一面墙体也玩起了“神秘” 。来自 IWC 万国表的户外广告,通体纯白 。除品牌 logo 和 Pantone 色卡轮廓,其他什么也没有 。品牌在官微留了一句话,说悬念将在几周后揭晓 。
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