4p是营销策略的什么


4p是营销策略的什么


【4p是营销策略的什么】产品(product):注重开发的功能,要求产品有独特的卖点 , 把产品的功能诉求放在第一位 。
价格(price):根据不同的市场定位 , 制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量 。
渠道(place):企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立 , 企业与消费者的联系是通过分销商来进行的 。
宣传(promotion):很多人将promotion狭义地理解为“促销”其实是很片面的 。promotion应当是包括品牌宣传(广告)、公关、促销等一系列的营销行为 。
营销6p 。6p与4p的不同 , 在于营销学界的泰斗kotler加上的两个p:power(权力)和publicrelations(公共关系) 。kotler认为 , 企业能够而且应当影响自己所在的营销环境,而不应单纯地顺从和适应环境 。在国际国内市场竞争都日趋激烈,各种形式的政府干预和贸易保护主义再度兴起的新形势下 , 要运用政治力量和公共关系,打破国际或国内市场上的贸易壁垒 , 为企业的市场营销开辟道路 。同时他还发明了一个新的单词megamarketing(大市场营销),来表示这种新的营销视角和战略思想 。

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