使用搜索引擎激活存量资源，形成更大的协同生态 。
人无我有，人有我优，人优我便利 。
不仅仅是技术的问题，更是思路上的差异 。
02
搜索引擎这个东西并不新鲜 。
我们一般把搜索引擎分成四代，导航网站（黄页模式）是第一代，给你什么你看什么 。
提供最简单的文本检索功能的是第二代，人们可以简单录入自己的需求内容，但是受限于网站的内部数据库 。在第二代的后期，搜索引擎解决了内部数据库问题，使用爬虫来爬公域信息，理论上数据库是无限的 。
我们最常用的，其实是第二代搜索引擎 。
从第三代开始，搜索引擎开始去预测用户的意图和习惯，在搜索结果中插入高亮信息 。这些信息可以是搜索引擎认为更有效的资料，也可以是广告 。
前三代搜索引擎主打的都是围绕厂商端的需求 。
第四代搜索引擎是基于移动互联网出现的用户中心时代，最大的特点就是搜索的私人化，依据对用户的了解，从搜索方式，搜索类型乃至搜索结果，都要往千人千面上靠 。
搜索引擎的历史不算长，但是技术跃迁得非常快 。
虽然给用户带来更便利的内容分发体验这个核心逻辑没有变过，但是在搜索引擎的进步过程中，也产生了很多非常有意思的技术原理，甚至和道德、法律、社会公序良俗相关 。
首先是爬虫技术 。
网站其实并不欢迎私人的爬虫，因为爬虫的访问量会增加网站负担，但是又无法带来真人流量 。所以，现在很多网站都设置有验证码，就是为了确保访问请求都来自真人用户 。
但是，网站对搜索引擎的爬虫是非常欢迎并且来者不拒的，被搜索引擎爬取并且收录可以增加网站的曝光；甚至对于很多缺乏冷启动的小网站来说，被搜索引擎爬出来，就是它们唯一能得到流量的渠道了 。
搜索引擎的爬虫技术其实没什么好讲的，不管技术好坏，最后都能爬出来，区别在于爬取过程中的技术代价以及效率 。
但是，爬取+收录这个行为就出现了骚操作了 。
有一家自己不做搜索引擎但是专门给其他公司提供搜索技术的公司，叫inktomi 。这是互联网早期非常重要的一家搜索引擎技术提供商，而它把自己作死的原因，是inktomi开始要求网站付费才能被收录 。
实际上，搜索引擎的搜索结果就是它为用户提供的商品，网站被收录，获得流量，搜索引擎收录网站，获得更多内容，本来是双赢的一件事情 。
如果要求一方给钱，性质就变了 。
后来的雅虎和Google就是因为免费策略而大获成功 。
搜索引擎很赚钱，但过度追求金钱，最后必然会带来失败，这是搜索引擎的第一个教训 。
再比如搜索结果的排名机制，也历经过非常有趣的演变 。
二代搜索引擎的排名机制和爬取机制是一体的，用的都是一些信息检索模型，比如布尔模型，概率模型或者向量空间模型 。
这种机制下，其实不存在排名问题，因为返还给用户的直接就是一个链接清单，里面会夹杂大量用户不关心的链接，用户必须一条条全部看完才能找到自己需要的内容 。
到了第三代搜索引擎，就把链接清单给取消了，以搜索界面的形式展现搜索结果，也就是我们现在看到的大多数搜索引擎 。问题在于，在这个界面里，哪个搜索结果应该排在前面，哪个应该排在后面，这会直接影响到搜索结果的曝光度 。
当时的各个搜索引擎，用过不同的逻辑去判断这个问题 。
比如有一个早期的搜索引擎叫Direct Hit，排名机制主要靠搜索结果的用户点击率来决定 。在一开始，这种方法的确提高了用户看到优质搜索结果的可能性，Direct Hit也因此流行一时 。
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