自从智能手机的普及以来，HTC曾经是市场上的翘楚，其代表机型HTC One系列曾经备受追捧和广大用户的喜爱，但如今HTC已经不在市场上占有什么份额，甚至再也听不到HTC手机的消息 。
那么，为什么HTC手机在市场上逐渐消失了呢？造成这一结果的原因有很多，在此笔者试图探析一些可能的原因 。
首先是HTC品牌的认知度不高，相比于苹果、三星等品牌，HTC显得比较“小众”，功不可没的产品经理因为零星的决策失误，后期市场推广没有做得像苹果的那么好，媒体曝光率不高，导致整个品牌在市场上的能见度降低，消费者对其品牌力的认知和亲和度受到直接影响 。
其次是竞争对手的强势压制，HTC在疲软之际面对三星和苹果这样的巨头，在市场份额问题上竞争实在是太激烈了，HTC手机的压力太大了，导致品牌发展的势头越来越缓慢 。
第三点是产品创新不足，对于手机的设计，新颖的创意是基础，消费者在购买产品时首先考虑的是外观设计，HTC手机以往的创意设计曾经吸引过一批支持者,但长时间以来一直没有新的设计出现，这也导致了HTC手机竞争力下降的局面 。
第四，人事变动也影响了HTC一些业务投入 。曾经担任CEO的彼得·卡姆勒领导HTC投资了一些冒险创新的业务，但不幸的是，这些业务策略非常不遵循市场规律并失败了，使公司不得不进行大规模人员裁减，也导致了HTC手机的落魄 。
【为什么HTC手机消失了？】最后一点是产能调整的问题，虽然见效较晚但又是重要原因之一，产业调整是任何一家企业做出的痛苦决定 。HTC没有能够对最初的产能技术等系统进行调整，在阶段转换期内无法有效应对人员、流程和技术的巨变，导致了公司的竞争力和市场份额的下降 。
总体来说，HTC手机在市场上逐渐消失的原因是多方面的，长久以来的竞争压力、产品创新不足、品牌认知度低等问题都在不同程度上对HTC手机造成了冲击，不过，HTC手机未来趋于弱势的走势，非常值得关注，是否可以创新，重新拾起当年的市场地位，也许是HTC手机要面对的挑战 。
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