珠宝行业数据显示，婚恋消费是钻石产品的主要需求来源，占比约为58%，主要包括求婚戒指和结婚对戒 。处于婚恋阶段的90后、00后年轻群体，决定着钻石的市场规模 。
中信建投证券钻石行业研究报告指出：“天然钻石的价格需要打造故事来协同，其价值根本上取决于消费终端是否接受价值构成要素 。”
换句话说，年轻人相信钻石里的爱情童话，就愿意为其买单 。一旦不相信，购买意愿就会大打折扣 。
最近，「市界」与多位新婚年轻人交流的过程中发现，他们的婚礼消费多秉承务实主义 。
“我是务实派，只爱黄金 。”这句话是被访问的适婚男女们说的最多的一句 。
【钻石被中国小县城拉下了神坛】“我周围的人结婚，都是买金饰，三金、五金、六金的 ， 对钻石戒指倒没啥特别要求 。”张钰对「市界」表示 。
此外，他们已经不再相信买钻石就代表着爱情永恒，反倒认为“买钻石是智商税，谁买谁是大冤种 。”
“休想割我韭菜 。”杨采儿表示：“钻石是智商税，还是买黄金比较划算，实际一点，黄金首饰还可以换，但是钻戒贬值率太高了 。而且现在的钻石，哪有那么多天然钻，都是人工钻的，现在人都不傻了，不会为那种高溢价的东西买单，还是实际一点吧，啥时候黄金都能换成钱 。”
回到钻石行业，其产业链可分为上、中、下游，其中上游过程主要涉及钻石原石的勘探、生产和分拣；中游涉及切割和抛光钻石原石以生产成品；下游工艺涉及珠宝设计、镶嵌及其随后的零售商 。
据贝恩咨询，产业链中，上游、下游毛利率都高达60%，中游仅约10% 。而下游企业的利润，主要就是靠品牌溢价 。
这也是为什么杨采儿等消费者在逛珠宝商场时，都会被各家贴出的明星代言广告弄得眼花缭乱 。商家需要利用明星流量和影响力，吸引消费者踏进店门 。而这也意味着，消费者购买钻石产品的钱，绝大部分支付的都是品牌溢价的钱，所以才有“钻戒出门打三折”的说法 。
市面上不断有关于钻石贬值的相关报道 。
去年12月，一则新闻将周大福送上新闻热搜 。山东德州的一名女子因家里急用钱当掉了自己的周大福结婚钻戒，却发现自己花接近两万元买来的钻戒，连3000元都卖不了 。女子感叹：小两万的爱情回收时三千都不值 。
今年1月，博主“泡泡妈妈”在社交媒体上发布视频表示，其十年前先后购买两枚钻戒共花了约1.8万元，现在想要卖出遂咨询当前市场价，没想到回收商家给出的报价仅180元 。其中一枚花费1.4万购买的钻戒回收价仅80元，回收方还表示，“钻石不值钱，他们想要的是戒托” 。
一方面是钻石的低保值，另一方面，黄金饰品近两年不再是老年人的专属，被越来越多的年轻加入到金条、攒金豆大军中 。
“我女儿今年上大学，我打算送她一条钻石吊坠做礼物，但她不要啊，要黄金，说黄金更好看，还能卖钱 。”一顾客表示 。
该顾客对「市界」表示：“目前 ， 黄金饰品已升级了5D、3D、K金等工艺 ， 相较于以前质地偏软、款式老气的印象 ， 目前很多黄金首饰已兼具美学与投资的属性 。此前只有暴发户才会买、才会戴的情况早已大有改观，现在像我女儿这样的年轻人更加喜爱由黄金制成的饰品 。”
根据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2022中国珠宝行业发展报告》 ， 2022年中国珠宝首饰产业市场总规模约为7190亿元，与2021年基本持平 。其中，黄金产品市场规模约4100亿元，玉石市场规模约1470亿元，相比之下，钻石产品市场规模仅约为820亿元 。
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