编辑导语:社交软件我们并不陌生,特别是在疫情期间,社交软件非常火爆 。音频社交软件Clubhouse更是在短时间内就广为人知,其“文本聊天”功能的上线将有助于更多用户参与到社交中,这究竟是什么原因,本文一同来探讨 。
如果要说此次疫情期间最火的应用,显然音频社交软件Clubhouse在其中有着一席之地 。而Clubhouse之所以能够在去年很短的时间里就广为人知,在外界看来,很大程度是得益于包括埃隆·马斯克在内的一众名人 。
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最初,Clubhouse在2020年4月作为一款纯音频社交应用上线,最初仅提供了iOS版本,并且用户注册当时采取的还是邀请制 。不过就在日前,Clubhouse方面宣布将在聊天室中加入“文本聊天”功能,并表示 , “我们了解到在社区中并非所有人都愿意举手并上台发言,其中有许多人都想以一种自己认为舒适的方式加入讨论 。”
并且Clubhouse方面还表示,“我们明白了 , 即使是在互联网上也会存在怯场的问题 。”
不难发现,“文本聊天”功能的上线将有助于更多用户参与到社交中,尤其是对于哪些可能愿意分享观点、而又不愿上麦的用户更是如此 。而此次Clubhouse推出“文本聊天”功能,和在上线后陆续带来Android版本应用 , 以及面向所有用户开放注册等举措相比,其实都有着一样的目的,即“让更多人参与进来 , 这对于建设社区来说也会更好” 。但在经历了诸多的调整后,曾因其独特性而走红的Clubhouse,似乎也正在逐渐消失 。
一、Clubhouse的转变,从单一语音到加入文本聊天在去年2月时 , Clubhouse联合创始人Paul Davison曾透露,该应用每周的活跃用户已达到1000万 。这对于当时仅采取邀请制、且仅覆盖iOS端的Clubhouse而言,显然是个相对不错的成绩 。但同时该应用在2021年2月达到近916万次下载量后,同年9月就已跌至120万次,尽管期间由于亚太地区的用户增长曾有所回升,然而如今的热度俨然已早不如前 。
不过Clubhouse曾经所取得的成功,也有不可忽视的几个因素 。在其2020年4月上线时 , 恰逢因疫情许多人处于居家状态,并且相比于图文,语音显然能够传递更多的信息,再加上在播客较为普及的海外市?。藿疟镜氖凳倍曰耙苍缫驯挥没肮?。
其次在早期 , Clubhouse所采取的受邀注册制以及名人效应,也让这款应用的“走红”不难理解 。毕竟无论是“小众”、“邀请制”,还是“名人分享”等关键词,就已经满足了用户对于稀缺性的需求 。
但随着生活逐渐回归常态,名人也不再在Clubhouse中举行“精英沙龙”后,相对低质量和普通的内容显然在吸引力上也开始逐步下降 。就像福布斯专栏作家John Brandon此前曾指出的那样 , “它(Clubhouse)已被更有价值的东西所取代:与真实的人会面” 。
并在就在成为一款现象级应用后,Clubhouse所需要面对的困难远不只是用户流失,因为后续包括推特、脸书、领英、Reddit等平台,也纷纷推出了类似的功能 。其中,推特还曾宣布启动加速器计划(Twitter Spaces Spark),通过经济扶持、技术和营销支持 , 来吸引社交音频内容的创作者 。
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