畲、鼟、喹、菟、桄、缬、邛…….这些字大家都认识吗？
虽然生僻字平时不常被用到，但是当这些文字与民间非物质文化结合到一起的时候，就显得尤为珍贵了 。
最近，天猫新文创就发起了“天猫识遗计划”，以海报形式展现生僻字，让大家重拾传统文化的魅力 。
非遗生僻字海报
【畲怎么读是什么拼音 畲怎么读是什么】
其实近几年来，很多非遗文化因为名字里含有生僻字，导致传播困难，正在逐渐走向消失的边缘 。
比如 ， 土族於（wū）菟（tú），现在就仅存于青海年都乎村 。相传每年腊月二十为“黑日”，人们便会跳菟舞来驱逐妖魔保佑太平，像这类特别小众的非遗还有很多很多 。
而天猫新文创此次的识遗计划，正是要利用传统文化与现代营销方式的碰撞，激发起大家的兴趣 。
除了线上的宣传海报之外 ， 天猫还多方联合，打造营销矩阵 ， 对非遗文化进行宣传保护 。与森马、雅戈尔、安慕希、ICICLE之禾、ruibeila、Mini balance等品牌，联手推出创意设计产品 。
这些联名产品都是以生僻字为核心，通过艺术的表现手法，唤醒大家对于传统文化的热爱，从而使整个营销活动形成一个完整的闭环 。
天猫新文创 x 安慕希
天猫新文化 x Mini balance
天猫新文化 x ruibeila
天猫新文化 x 森马
天猫新文化 x ICICLE之禾
天猫新文化 x 雅戈尔
其实长期以来，谈到非遗类型的文化产品时，更多的是在强调其艺术性、传承性、文化价值性等 。所以大多数的非遗文化产品 ， 很难适用于人们的生活所需，也就变得越发小众 。
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