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如果有某种字型,能够透过视觉感官而触发某种感受的话,那就达到了那个字型所要表达的目的 。
比如说进口跑车车标上的字让人看起来很有速度感又拉风,你感受到了这种感觉 , 那这个字型就非常成功,或者百货公司化妆品卖场里高级化妆品包装盒上的文字,它们因为似乎散发着某种成年人的气息,才吸引人们去憧憬 。
这就是那种能够让人唤起某种感觉的字型——《字型之不思议》 , 小林章著 。
Burberry 提供一项名为“私人印记”的服务 , 消费者可以选择将姓名的缩写字母用 Burberry 的品牌字体,在皮具、风衣、香水、围巾等代表性产品上,留下独一无二的印记 。这种服务,给品牌与消费者之间搭建了一座定制化的桥梁,极大地提升了品牌忠实度 。而这座桥梁的基础 , 则是Burberry 有一定辨识度的品牌字体 。
Burberry 的字体,很有辨识度
在后物质消费时代,直接的商品售卖已经被品牌背后的内容输出逐渐取代,“消费的不是商品,而是价值观” 。在这样的时代背景下,曾经不起眼的字体,成为了承载品牌内容的重要载体 。其实 Burberry 独特的字体并非完全独有,如果探究一番,不难发现 Giorgio Armani、VOGUE、Harper’s BAZAAR、ELLE 等一大批时尚界的明星,都不约而同地选择了这种字体——有着深厚历史背景的 Didot 字体 。
Didot
Didot 字体源自法国 Didot 家族,迄今已有三百年的悠久历史 。时至今日,Didot 家族仍然是法国著名的出版印刷巨头 。可以说,Didot 字体早已与法国的时尚与浪漫融为一体 。
Didot 家族世代世代都是印刷工、字模雕刻师和出版商 。这个家族在印刷、出版和字体的工作之余 , 也保持着对自己印刷内容的热爱 , 形成了爱好文学诗歌、喜欢翻译、勇于探险的家族传统 。
Fran?ois Didot
家族的第一代 Fran?ois Didot 从 18 世纪初从一家小书店开始做起 , 名字叫“金色的圣经”(àla Bible d’or),除了销售,还建立起了铸字印刷厂,自己出版印刷书籍 。Fran?ois Didot 博学多闻,1735 年他被选为书商协会的荣誉理事,1754 年他得到了国王颁布的出版印刷许可证 。他在事业上的成功,为整个家族打下了良好的基础 。
Fran?ois-Ambroise Didot 继承了父亲的事业 。1788 年,他成为了教会的指定印刷商 。很多藏书家所推崇的著作版本都由他印刷出品 。
1780 年前后,Fran?ois-Ambroise Didot 发明了“点”制,以宽度来规定字体的大?。恳坏愕某ざ认嗟庇谄呤种环ü?nbsp;, 由于 72 这个数字能够被许多数整除 , 为组版时各种大小铅字的换算提供了方便 。
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