因为产品是保暖内衣,所以它需要突出温暖,或者舒适等等 。这张图的配色是偏暖色调,以便浅层意思表达它的舒适程度 , 在一定程度上给了看者一种“暗示” 。
在主图所需要突出的地方上,这张主图采用了红、黄两种颜色的搭配,既不离本需要表达的暖色调,也成功把价位和卖点突显出来 。再配合上小标签“黑科技”,让用户再次确定穿上非常暖和的观念 。从而决定自己需要这个产品 。
视频宣传主要分为两种,一种是主图作为视频,另外一种是在落地页里插入视频 。随着网络技术的高速发展,视频的宣传已经慢慢占据了主导地位 。这种动态的表现形式,可以让广告更加生动,更加拉进与客户的距离 。
然而,这则保暖内衣的宣传方式并不能以视频体现出来,所以说我们今天只是先普及一下视频的知识 。
既然文案、主图、视频等方式已经吸引客户点击进来,已经有了点击量 。那么现在就是进行转化 , 这就要靠落地页的来转化用户下单了 。一个高转化的落地页正确的顺序是:
1、视频展示;
2、折扣正品;
3、痛点挖掘;
4、卖点(解决痛点);
5、产品展示;
6、引导转化
图片的表现形式大多以GIF动图与静态图穿插来表达 。
我们回到这个案例:
在这个案例的落地页中,有很多向下的箭头,这是小细节,但是就起到引导用户继续观看下去的作用 , 会让客户有一种想继续看下去的兴趣 。
对于落地页的描述还有很多,如何有对落地页有问题的朋友们可以去看老寒以前的文章>>>>
《二类电商|转化率很低?不妨试试改落地页!》
-Ⅲ-
投放
文案、主图、视频、落地页这四步共同维护着一个产品的广告,然而仅仅这些并不足以让这款产品达到日销量一万加 。平台的选择、投放的测试与后期优化是必要的 。因为这款产品的受众是男性30+,所以这则广告选定的平台是头条鲁班 。
投放前期,测试是必不可少的 。但是也不能盲目的测试,一定要有计划有思路的去测试 , 没有用在刀刃上的力全是无用功,正确的投放方式一般分为三个步骤:
通过模仿以及创造 , 做出新的a/b两个或者两个以上的计划
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