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电影《我的姐姐》选择快手作为一个重要的宣发阵地，跟快手的内容调性和用户调性分不开。
这部电影讲述了一个失去亲人的普通家庭，如何继续走下去的故事。影片中的不少泪点和共鸣点，都引发了快手用户在站内的自发传播。
“该哭的地方哭了，该难受的地方难受了”，快手用户跟电影的节奏感是一致的。

当快手用户群体遇到《我的姐姐》这样主打普通家庭情感的影片，可想而知会带来多大的情绪爆发力。
50后的乐退族奶奶，60后的萌琦琦天天美食，90后的破产姐弟， 00后的Angela林妤橦都做了与电影相关的视频，讲述自身的姐弟情，引发了快手站内的情感风暴。
爱、勇气、宽容、真诚……这些电影中的人性光辉，让快手上不同圈层的用户都成为了影片营销的“自来水” 。
换言之，快手用户代表了大部分普通观众对电影的审美。电影在快手的走红，与电影票房的飙升互为因果。
正是基于这样的用户特质，快手娱乐将自己定位为“人民的娱乐”，也给整个电影行业带来了新的可能性——如何让电影通过快手这个媒介，深入到普通人当中。
“情感影片的宣发只是开始，快手电影并没有为自己设定限制。未来，快手也会积极探索提供更多类型影片的宣发支持。”快手娱乐相关负责人表示。

三重视角，复盘《姐姐》的快手营销方法论
我们尝试从三个角度来复盘整个营销过程，无论是传播内容，还是互动声量，乃至最终的用户转化，《我的姐姐》在快手的营销表现都值得总结。
首先，与传统的电影营销不同，快手上丰富的站内达人对《我的姐姐》进行了解构和重新诠释，他们用普通人的视角，将“套路化”的电影营销转化成了一个又一个的“亲情故事会” 。
“我有三个姐姐，从小到大，我的三个姐姐对我的呵护都是无微不至。”这段话来自快手达人“小阿Giao”，他在参与了快手观影团的提前观影之后，专门拍摄视频，分享了自己和三个姐姐的故事：“我希望全天下的弟弟，都能感恩自己的姐姐” 。
主持人董浩在快手的视频中评价《姐姐》这部电影“后劲很大”，“我生长在一个有多个姐姐的家庭，而且是幼年丧父，姐姐在我心目当中有一种特殊的力量” 。董浩看完电影深有感触：“家庭成员之间应该用爱维系，而不是道德绑架的关系，不是说姐姐就应该怎么样怎么样。”董浩的这条视频，在快手获得了超过172万的播放量。

而主持人王小骞在视频中说道：“现在有两个孩子的家庭越来越多，看了《我的姐姐》后，家长可能会被触动，也可能会做出一些改变。”
此外，来自黑龙江的情感主持人叶文，甚至专门为电影开了一场直播。
无论是Giao哥、董浩，还是叶文，他们的情感故事撬动了大量快手上的普通人，而他们，不再是传统意义上的影迷圈层，而成为《姐姐》这部电影的增量观众。