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作者/蓝莲花
“我以后少吃点饭，听你的话，你不要卖我。”
“我不是要卖你，是要给你找一个家，让他们来照顾你。”
“只想要你陪我。”
快手上，这段姐姐与弟弟之间的对话视频播放量超过2100万次，看哭了很多观众，也成为他们走进影院观看《我的姐姐》的重要原因。
截止今日，影片上映10天，票房已经超过6.5亿。在叫好又叫座的背后，影片短视频营销上的成绩可圈可点。

今年春节档开始，不少电影在短视频营销策略上，都选择在单平台“独家营销”，放弃其他短视频平台的流量。相反，《我的姐姐》从一开始就拟定了全平台营销的策略，不跟一家平台深度绑定，在快手、抖音等多平台同步做电影的营销。
最终，《我的姐姐》票房领跑整个档期，营销声量上也显著超越了同档期的其他电影。
我们发现，影片在快手上的官方账号有超过58万粉丝，在快手视频播放量突破30亿+ 。与此同时，影片在抖音官方账号的粉丝量也突破了30万，相关视频播放量17.4亿次，真正实现了一部电影的全平台营销。
对比来看，《我的姐姐》在快手的一系列营销动作，玩出了自己的特色。
在内容调性上，黑龙江情感大V“主持人叶文”，“Giao哥”等一系列快手达人将电影用普通人的视角进行拆解和重构，从而让电影走出影迷圈层，来到普罗大众身边，唤醒了下沉市场的观影热情。
在互动参与上，关于“姐姐”的话题征稿，#给姐姐的一封情书让大量普通人参与到了“姐姐”这一亲情话题的分享当中。甚至，快男贾盛强的歌曲《姐姐》在这一波热潮中再次翻红，还掀起了翻唱热潮。

在一些行业人士看来，快手上有大量普通用户用视频记录自己的生活，而像《姐姐》这样偏向于情感和普通人为主题的影片，在快手必然取得超预期的营销效果。这是因为，电影能成为话题，激发用户间强大的情感共鸣。
由于快手内容创作者和用户的多元化，这里就像是一个视频版的“微缩中国”，在情感向影片之外，还隐藏着悬疑片、惊悚片、科幻片等各种不同类型电影的潜在受众。而他们又构成了快手在影视宣发方面新的想象力。
快手的使命，是“人民的娱乐” 。

《姐姐》激发了快手用户的一次“情绪爆发”
在快手，我们看到一个真实的中国。有人喝红酒住别墅，也有人挣扎在贫困线上；有人在无聊的日常中搞怪，也有失独家庭渴望普通生活。
在传递正能量、真善美的同时，快手还成为了很多普通用户的“树洞”，用户们以视频日记的形式，记录生活，寄托情感。
正因如此，快手短视频更容易引发用户之间的共情。快手上庞大的“我们”群体，有着普通人之间的惺惺相惜，相互勉励活着不易，珍惜当下，努力向前。