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情感KOL之外，快手还调动了音乐等不同领域的站内达人对电影进行拆解和重构，实现电影口碑发酵和破圈传播。
快手头部音乐达人，包括绝世的陈逗逗，Prison七叔，桑娜，老二道（半吨兄弟）、宋小睿等纷纷加入，进行二创，快手成功打造了电影的民间版主题曲，有民谣版、童声版等。
快手音乐人贾盛强曾是2013年快乐男声全国十强，曾以一首《姐姐》晋级，后来这首单曲收录在他的合辑《追梦敢不敢》中。如今，他再次弹唱《姐姐》，在快手上引发了翻唱《姐姐》的二创风潮。

快手娱乐相关负责人表示，在选择达人上，平台是经过慎重考虑的，会跟达人进行深度且充分的前期沟通。因此达人的匹配度和配合度都很高。
除了传播内容上的独树一帜，快手娱乐还在产品层面引导用户形成互动和二创氛围。
早在3月17日，快手就发起了#我的姐姐视频征稿，原创作品可以共同瓜分20万奖金；快手还推出了“给姐姐的一封情书”征稿活动，并且根据后台大数据分析，招募了精准的快手观影团，用来提升电影热度和观众参与度。

【宋小睿成绩单真实宋小睿成绩单】在观影团的现场，一个又一个暖心的“弟弟给姐姐念信”环节，强打姐弟亲情主题，提前撬动电影口碑发酵。此次点映活动，带动全网热搜3个。
这些互动性产品激发了用户的表达欲。不少用户甚至在快手上讨论“女孩子结婚”“女孩子该不该赚钱养家”等一系列衍生话题。
此外，快手还推出了快预告、快短片、独家花絮等系列物料，旨在用更合适的短视频平台物料为电影和普通用户之间，搭建传播中间层。以普通用户更喜欢理解的方式，聚集电影的内核。

根据快手官方统计，《我的姐姐》6只独家物料总播放量超过5000万，撬动70万互动量，累计登上热搜4次，单次最高超过24小时。
最后，《我的姐姐》短视频营销还最终导向了购票。
如果仔细观察就会发现，快手《我的姐姐》官方账号中任何一个视频页面下方、主题Banner页，以及作品集合页面，都有猫眼购票小程序，用户看完视频后，可以点击想看，或者直接买票，大大提高了用户转化率。
在快手内部，用户完成了从“种草”到“拔草”的闭环。

全平台宣发，才是电影营销应有的“姿势”
短视频营销早已成为影响影片票房成绩的重要因素，然而不少片方却在与短视频平台的合作中有苦难言。
他们一边向短视频平台求合作，争取流量；一边又在平台间的博弈中进行着艰难的选择。
今年春节档的7部电影中，有6部影片并没有选择全平台营销的策略，而是与单平台签署了独家协议。这意味着，一旦签订独家协议，就无法调动该平台之外的平台官方流量。但在平台算法推荐下，部分影片也不一定能拿到预期的流量，难以真正出圈。