- 罗永浩擅长讲解科技数码类产品,且粉丝偏男性,他们也认可老罗的人设;
- 和李佳琦的选品区分开,避其锋芒,形成差异性,才能吸引到新用户;
- 交个朋友公司沿用了其在抖音起号直播的经验进行选品,数码类是老罗直播的重头 , 同时食品饮料、家居日化、美妆也要占据一定份额,才能提高直播间用户留存比例,积聚人气 。
在WeMedia发布的《直播电商主播6月TOP50榜单》中,罗永浩仅排在第47位,预估月销售额6499.25万 。Tech星球也曾引用新抖数据指出,罗永浩直播100天 , 直播带货成绩下滑了97% 。
图源:Tech星球
卡思认为,比起卖货,罗永浩首场直播更多的是造势 。在淘宝直播,罗永浩的后续流量也会下跌,但差别不会太大,预计平播和大促期间的流量是1:10的关系 。淘宝需要罗永浩这样一个标杆人物,为其在“双11”购物节首日赚得足够的目光,并吸引更多男性消费者前来 。从结果来看,罗永浩也算完成了任务 。
二、抖音大V为何涌向淘宝?需要明确的是,主播和达人在平台之间迁徙是正常现象,每年都屡见不鲜 。
比如琦儿、朱梓骁、丫头Baby都从淘宝转战抖音,目前均为后者的头部主播 。据电商媒体 “派代”统计,丫头Baby在抖音9月带货主播榜中位列第十 。
近期从“跳槽”到淘宝的罗永浩、俞敏洪、遥望 , 由于是炙手可热的人物和公司,自带光环,自然引发了更多的关注 。
他们为何“入淘”?
首先,出于全平台发展的考量,“出抖”是必然的 。
近半年来,交个朋友直播间在抖音的粉丝量停滞不前,位于1900万上下,近期还显露掉粉迹象,平播的带货排名也常滑出TOP10之外 。东方甄选则从7月开始,月销售额有下滑趋势,单场销售额的高光时刻停留在6月18日的7000万;东方甄选在抖音开播前,就在视频号直播,只是目前其视频号内容更新频率、直播频率都较低 。第二 , 大主播都不满足于只做个人IP类的主播,而是综合型商业集团 。
交个朋友早就开始孵化新消费品牌,比如重新加载、什么马、约书亚树,从服饰、家居到配饰,一应俱全 。
东方甄选则是在发展自营电商APP,今年8月31日,东方甄选宣布,与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系,在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市 , 计划建立20个自营产品仓库,为自营产品提供面向全国的物流服务保障 。对于大主播来说,淘宝平台依然具备较强的吸引力——电商闭环完善、日活3.6亿、用户的购物需求明确 。
【抖音里面的喜欢怎么批量删除一键清空 抖音里面的喜欢怎么批量删除】相比之下,抖音是内容平台,看直播的人没有那么高密度的购物需求 。比如,东方甄选直播间的观众,很大一部分年轻用户主要在贡献声量和人气,而无法持续贡献销售额 。
第三,除了主播和机构自身有“出抖”的需求和意愿,淘宝也一直在释放利好政策,为他们增加了“入淘”的勇气和动力 。
从基本面来看,淘宝与抖音的日活差距明显 。据抖音2020年公布的数据,其日活超过6亿;第三方市场研究公司QuestMobile的数据显示,今年5月淘宝DAU约为3.6亿 。
不过 , 平台的用户规模和主播的带货成绩并非正相关 。相比于抖音、快手等泛娱乐平台,淘宝直播的本质就是电商,观众涌入大多是有直接的消费需求,这也意味着更高的转化成交率 。从淘宝诞生的两大超级主播李佳琦和薇娅,就是例证 。
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