此外 ， 淘宝的扶持政策也为机构提供了橄榄枝 。
从近期发布的商家扶持计划来看 ， 淘宝今年的“双11”预售从10月24日开始，一共发布了12项商家举措，主要在强调种草流量、产品工具的升级，弱化商家的经营成本 。其中，针对直播流量，淘宝推出了“双11超级播”激励 ， 向各类开播的商家和达人提供冷启动流量激励 。
三、大V出抖入淘，但抖音毫不在意？在“双11”的关键节点，罗永浩、俞敏洪、遥望加入淘宝直播，提前锁住了众多用户和媒体的目光，为淘宝带来了绝佳的宣传效果 。
淘宝也在力推这波声潮高涨 。在10月24日一早，卡思就发现百度网盘、微博、淘宝APP的开屏中均出现了罗永浩在淘开播的广告信息 。花大手笔为其造势，淘宝的目的是建立标杆效应，引起其他主播效仿 。但两大头部机构的灵魂人物入淘直播，似乎并没能引起抖音过多关注 。当然，这也不是淘宝第一次从抖音的眼皮底下“挖”走头部大V了 。
今年4月，以“蓝色战衣”一战成名、在抖音坐拥千万粉丝的一栗小莎子以新人主播的身份入淘；3个月前，卡思关注到，朱一旦也“抛弃”了两个他深耕内容、且有原始粉丝积累的平台——抖音和B站 ， 成为了淘宝直播官方签约的主播 。（B站留不住朱一旦）
图源：@朱一旦 点淘截图
达人入淘，更为看重地是淘宝成熟的供应链和完善的选品、物流、售后服务体系，但对于已经建立有成熟供应链和主播体系的代表机构，宣布在双十一这个特殊的时间入淘 ， 则可能会让抖音落入到一个相对尴尬境地，但它在某种程度也正是抖音内容生态的一个反映 。
“铁打的抖音，流水的红人” ， 从2016年上线至今 ， 活跃在用户眼前的超头红人换了一茬又一茬，在2020年前，超头红人的生命周期还可能超过半年甚至一年，典型如@多余和毛毛姐，曾连续10个月坐稳抖音TOP涨粉榜 ， 但从2020年后 ， 红人生命周期缩短成为了不争的事实，即便坐上了流量快车，得到了算法的垂青，也仍有超半数的红人红不过3个月 。
头部红人的生存状态，也延伸到了同样作为内容创作者的电商主播和机构的身上 。
在兴趣电商高速发展的两年里 ， 头部主播的格局也未曾有过定型的迹象 。当然，这也是作为平台的抖音所乐于看到的 。
一方面，它会吸引更多被“造富神话”打动地个体/机构来到抖音，以期成为淘金浪潮里的前5%；另一方面，也会让更多身在其中的从业者们感觉到“不安”，这种缺乏安全感的状态会督促它们不断迭代，升级内容、供应链、服务能力成为常规操作，但也不可避免会推动机构“出抖”，它们并不希望将自己绑定在单个平台的战车上 。
因此 ， 在9月份的采访中，我们看到，黄贺就一改了五个月前“暂不考虑发展跨平台直播业务”的说法 ， 称“一个合格的品牌 ， 应该是在每个渠道遍地开花”“把抖音这一个渠道吃透，再进入别的渠道，是一件水到渠成的事情” 。
据卡思粗略统计，在过去的两年里，交个朋友的实际支付GMV大概在百亿左右，在抖音电商2020年、2021年的GMV大盘里占比不到1%，尤其是在今年，随着罗永浩淡出交个朋友直播间，交个朋友的电商GMV排名更是跌出的平台的前5%，这显然会让交个朋友“坐立难安” 。
不仅如此，擅长做内容的东方甄选的出圈，以及擅长做投放的遥望科技的入局，更放大了交个朋友的不安和焦虑 ， 这或许也让交个朋友加快了入淘的步伐，并继续沿用罗老师打前阵 。
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