文/金错刀频道 Leonard(微信公号:金错刀)
为什么有的产品又丑却又火爆?
今天说一个另类的爆品故事 。
这个公司经常被形容为丑到爆 。
这是个雪地靴,很多人表示在雪地里很快就湿了 。
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穿上它,小腿以下立马粗壮了很多 。
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这个公司竟然死磕蠢笨路线,推出了长毛凉鞋,被网友誉为“世界上最难看的鞋子” 。具体长这样 。
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这个公司就是UGG 。简单普及一下知识 , UGG并不是一个特定的品牌,而是泛指一类皮毛一体的羊毛靴子 , 也被称为“Ugly Boots”(丑陋的靴子),现在通常意义上所说的UGG品牌 , 实际上是来自美国加州的UGG Austrilia 。其读法也不是“U-G-G”,而是“阿个斯”,或者Uggs 。
火了很多很多年的UGG到底有多火?
经常出现排队的盛况 。
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满世界的明星们都在穿 。
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贝嫂 。
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小李和女朋友 。
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维密的长腿天使们 。
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UGG的世界观很独特,也很强大 。
比如,它自己对这款丑到爆的长毛凉鞋还颇感骄傲,面对如潮的恶评,UGG在官方Twitter上回应到:“不用谢,世界 。”
为什么?
有200多年历史的“棉鞋”,丑到没朋友!
UGG确实很丑,至少没有什么美感,更是一点也不性感,傻大傻大的,鞋架上都没有合适的空间放它们 。
连个定型都没有,松松垮垮的,穿上它们的人看上去像极了一个邋遢的懒汉,时间久一点,很容易变形走样 , 很容易成为被人嘲笑的对象 。
去年,伦敦一家咖啡厅甚至禁止穿着UGG的人进店消费,管UGG叫“垃圾靴子” 。
UGG这个名字的由来据说也是因为这些太丑 。UGG原本就是澳大利亚特产,来自于200多年前“骑在羊背上的国家”澳大利亚的牧羊人 。那时候,为了应对寒冷的天气,想到了一个办法,把两块羊皮包裹在脚上当鞋穿,皮毛一体 , 羊毛在里边,柔软舒适更温暖,被成为“ugly boots” , 丑靴子 。
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曾在第一次世界大战时期,被澳大利亚飞行员用来御寒,一度成为澳大利亚空军的专用军靴,被称为FUGG 。
后来这丑鞋还成了冲浪者的必备装备 。在澳大利亚的冲浪圈子里很流行,因为这种羊毛靴子太实用了 。冲浪之后,穿上它们,不到10分钟,脚就会变得干爽又温暖 。
全世界生产UGG靴子的品牌却有很多,除了美国的UGG Austrilia,还有中国人在澳大利亚创立的Yellow earth,澳大利亚儿童雪地靴品牌EMU , 纯澳大利亚产的Jumbo UGG,英国走高端爱斯基摩路线的Mou 。
今天要说的是把UGG带火的美国UGG Austrilia,第一个带着UGG走出国门的品牌 。
澳洲倒爷把UGG带进美国!
在1970年代 , 美国加州零售业很繁荣,28岁的澳大利亚冲浪运动员Brian Smith到了美国加州,他想把加州的好东西带回澳大利亚去卖 。
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