01 全球市场概况
近几年 ， 亚洲宠物食品市场的销售量增长显著 。中国市场涨势领跑全球 。随着空巢青年和丁克家族的数量增多等因素，宠物早已不是伴侣宠物这么简单,而是作为家庭的重要成员--孩子般的存在 。人们对宠物的重视使其在宠物身上的消费不断增长，这也是宠物行业快速发展扩大的重要原因 。
据2019年全球宠物食品和宠物产品的零售市场概况报告显示：北美、欧洲、澳洲等发达国家，人均宠物消费远远领先，但市场过于成熟稳定，已经没有什么增长空间了，而中国市场无论是从市场规模还是增长速度上都给全球宠物消费市场提供了巨大的机会 。
（资料来源：Mintel市场调研报告）
02 现状
宠物食品：一个被资本看中的新兴行业全球宠物行业企业为了扩大企业地位正在进入新的并购浪潮 。根据宠物食品行业的刊物记载，近两年在全球范围内发生了大量的并购交易 。
除了宠物行业内部的兼并之外，也出现了其他行业收购宠物食品的案例 。
例如：通用磨坊收购蓝爵（Blue Buffalo）, 玛氏宠物将版图扩展到了宠物医疗，雀巢普瑞纳投资了线上定制宠粮品牌 。
通用磨坊对蓝爵的收购把这家声誉良好的传统型食品巨头带入了不断发展、利润丰厚的宠物食品市场 。
雀巢在美国是传统多渠道销售的领头羊 。但是像蓝爵这样独立品牌的公司正在“零售”和“网上商城”渠道中瓜分市场份额 。
定制宠物食品走向大众市场2018年4月，雀巢普瑞纳收购了总部位于英国的个性化宠物营养公司Tails.com的多数股权 。这家创新性的初创公司很早就发现了宠物主人购买模式和行为的变化，将互联网技术和食品创新结合起来，以可承受的价格提供个性化定制的、配送到家的狗粮 。
此举使两家公司获得了巨大的增长机会，并可能加速大众市场对个性化宠物营养订阅服务的使用 。同时使Tails.com扩大了国际影响力，并为普瑞纳提供了在颠覆性的数字宠物食品市场站稳脚跟的机会 。
宠物食品成分透明化越来越多的宠物品牌争相“坦白”原料来源，人们可以通过原料来源和生产方面的细节来判断产品的可信程度 。
宠物主人寻找“清洁标签”以确保产品安全
56%的中国宠物主人
在买宠物食品时会阅读成分表和营养标签 。
36%的中国宠物主人
提到网络渠道的产品可能会有假货 。
在清洁标签的趋势下，宠物主人比以往任何时候都更热衷于知道食物的具体成分，以及食物是如何做出来的 。他们会仔细检查标签，以确保在喂养宠物时尽可能使用最天然最有营养的成分，而不是添加了一些不必要的成分的食品 。
下面的数据对比了欧洲和亚太市场上新宠物食品的时候 ， 各种宣称出现的频率对比，就“清洁标签”相关的宣称而言，欧洲市场更关注天然的、无添加的、环保的产品
除了现有的“清洁标签”和“天然声称” 。宠物主人还会关注像“无转基因”、“有机”、“无添加剂”、“无防腐剂”、“无谷物”以及“农场种植”、“可持续生产”、“轻加工”和“用真材实料制造”等内容 。
清洁标签相关案例：
T+Eb鸡肉牛油果猫粮
适合所有短毛猫，全天然猫粮
不含抗生素、甜味剂、生长激素、粪便凝固剂、合成色素、BHA或BHT抗氧化剂和合成诱导剂
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