平台化的定制家居向“全品类”的扩张停不下来 。7月9日 , 借着中国建博会(广州)举办的契机,有着41年定制经验的索菲亚,正式发布“索菲亚门窗”品牌,为“多品牌、全品类、全渠道”的大家居战略“添砖加瓦” 。
房地产进入存量房时代 , 大量的旧房改造业务为门窗行业带来了更充足的持续发展空间 。《2022中国门窗行业发展趋势报告》显示,房地产步入后周期,每年新建商品房入市总量趋于平稳,新房市场蕴含大量改善型门窗需求 。2021年,全国商品房销售面积 17.94亿平方米,潜在门窗需求约4.49亿平方米 。此外,报告也显示,目前一、二线城市房产交易逐步进入二手房为主体的市场结构 。二手房翻新为门窗行业带来潜在需求,每年来自二手房交易市场的新增潜在门窗需求就接近1亿平方米 。2021年门窗行业市场规模已经突破万亿元,但这样庞大的市场蛋糕下,真正有系统门窗生产制造能力的企业不足百家,市场呈现出“大市场、小行业”的特点 。
【索菲亚门窗品牌首发,定制家居全品类扩张】天猫家装定制行业负责人一元从消费趋势角度分析指出,门窗行业已从原先的商品消费慢慢向场景消费转变,比如淘系门窗品类消费数据消费显示,“阳台”这个词进入了行业用户的TOP10热搜 。90-95作为悦己的一代,他们的消费观念正给门窗行业带来新的增长点 。索菲亚设计中心总经理黄小棵认为,阳台空间拥有更多可能性,呈现出了“私人花园、私人氧吧、私人萌宠乐园、私人书吧”四大改造趋势 。而80%的阳台衍生功能,需要用到封窗产品实现,“阳台封窗”也因此成了门窗行业新的业务增长点 。
虽然市场空间巨大 , 但门窗行业产品单一、性能过剩、功能严重缺失等特性,仍然门窗行业举步维艰的关键所在 。“行业的极度分散,流量粉尘化的时代 , 也让品牌门窗的经销商面临着客流量少,综合盈利能力不强的困局 。”发布会上 , 索菲亚华鹤门业有限公司总经理龚建钊表示 , 索菲亚创新性地推出了 “门墙窗”一体化的整体解决方案,开创了门窗行业从卖“单品”到卖“生活方式”的全新商业模式转变 。索菲亚“门墙窗”将从“软件、产品、门店”三大引擎入手,适配出各种业务场景的产品模式 , 覆盖阳台、入户、主卧次卧书房、厨房、客餐厅、卫浴等多个家居空间 。
“随着数字智能化技术的深度应用,零售逻辑发生巨大变化 , 核心就是人、货、场的变化 。”索菲亚家居总裁王兵表示,消费升级时代下,消费者从“被动需求者”转变为“市场参与者” , 加速各行各业快速进入“买方市场” 。索菲亚门窗以 “数字”为切入点,也锚定了“人”的需求,从产品品质、颜值、服务、智能制造以及数字化应用上,全面推进中国门窗行业的升级换代 。
【采访人员】许蕾
【作者】 许蕾
智慧生活家
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