床垫行业迎来大调整这家企业的业绩却开始企稳利润改善 _梦百合

作者：随卞

在2022第六届中国家居品牌大会上，发布的2021-2022中国家居十大破局之道中提到，行业发展理念迭代要从粗放式野蛮生长转向精细化高质量运作;增长模式转变要从外求机会式增长转向内生能力式增长;战略架构升维要在规模领先或赛道细分中作出选择等。
作为家居行业的一个垂直细分领域，在智能床垫领域，也同样上演了这个转折。
中国床垫市场开始大爆发
“将睡眠体验进一步升级。”
经过数十年发展，中国床垫市场正在往智能方向发展。
正如一场梦想的开始，我国床垫业始于上世纪70年代。而现在，智能床垫正在迎来一场久违的大爆发。随着本土品牌崛起，智能床垫时代开始引领市场制高点，关于中国品牌未必会比外资品牌差的讨论日渐高涨。
目前城镇化进程仍在加速，国潮消费日益强劲，带给中国床垫品牌更多发展空间。由于国内床垫市场大，三四线城市的线下渠道多为空白市场，这也是床垫品牌龙头提升市占率的逻辑之一。开源证券在一份研报中指出，人均床垫开支将随着中等收入群体占比的上升而持续增加。此外，我国床垫产量占全球的34%，抢占了全球第一大床垫生产国。
更可喜的是，中国智能床垫品牌的消费大环境变了，最基础的数据支撑是，预计2022年中国床垫市场将达1000亿元。据京东近期发布的《2022年睡眠消费报告》显示， 2021年“智能床垫”搜索量年同比增长426%，智能床垫的销售量同比增长了2.4倍，26-35岁年龄段人群智能床的成交额同比增长106% 。
相关数据显示，从2011年到2020年，中国床垫消费规模由47.01亿美元增长到85.4亿美元，复合增长率达6.86%，中国境内床垫市场前景广阔。
而在这个赛道不断发展的过程当中，作为这个赛道的头部企业，梦百合开创了一个全新的品类——记忆绵垫睡眠系统，将床垫产品直接带到了智能时代。它之所以能够获得消费者认可，在于梦百合持之以恒地升级智能健康睡眠系统。
众所周知，梦百合是一家自主品牌。从品牌价值来观察，梦百合于2008年创立的自主品牌“Mlily”有很好的美誉度。梦百合自2019年起开启“狼性扩张”模式，截至2022年9月30日，国内门店数量达到1260家，并进驻天猫、京东等电商平台，联手美团、携程共同升级打造“梦百合”品牌标签。
梦百合财报显示，截至2022年第三季度末，“MLILY梦百合”经销店、直营店分别为1099家、161家。其中，经销店较年初增长171家。
数量的增加，推动着营收大幅增长。2022年第三季度，梦百合经销店主营业收入达到1.87亿元，同比增幅达到17.59% 。
与此同时，梦百合线上销售营收也增幅较大， 2022年第三季度营收达到1.37亿元，同比大增22.86% 。
从销售收入来说，梦百合受益于2011年研发的“非温感0压绵”技术，其营收在过去几年一直持续增长，其中， 2017年销售收入达到23.39亿元；2018年实现营收为32亿元；2020年梦百合营收达到65.3亿元，2021年实现营收81.39亿元。
回顾梦百合的发展历程，梦百合从零开始到在智能睡眠赛道脱颖而出，其样本意义不言而喻——梦百合依托数字化、智能化制造，正在逐步实现高质量地发展，推动我国智能家居行业整体进步。

床垫行业迎来大调整这家企业的业绩却开始企稳利润改善

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