目标市场是什么 _目标

目标市场是什么

所谓目标市?。?就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。例如，现阶段我国城乡居民对照相机的需求，可分为高档、中档和普通三种不同的消费者群。调查表明，33%的消费者需要物美价廉的普通相机，52%的消费者需要使用质量可靠、价格适中的中档相机，16%的消费者需要美观、轻巧、耐用、高档的全自动或多镜头相机。国内各照相机生产厂家，大都以中档、普通相机为生产营销的目标，因而市场出现供过于求，而各大中型商场的高档相机，多为高价进口货。如果某一照相机厂家选定16%的消费者目标，优先推出质优、价格合理的新型高级相机，就会受到这部分消费者的欢迎，从而迅速提高市场占有率。
目标市场是什么目标市场是指具有相同需求或特征的、公司决定为之服务的购买者群体。
所谓目标市场，就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。
例如，现阶段我国城乡居民对照相机的需求，可分为高档、中档和普通三种不同的消费者群。调查表明，33%的消费者需要物美价廉的普通相机，52%的消费者需要使用质量可靠、价格适中的中档相机， 16%的消费者需要美观、轻巧、耐用、高档的全自动或多镜头相机。
国内各照相机生产厂家，大都以中档、普通像机为生产营销的目标，因而市场出现供过于求，而各大中型商场的高档相机，多为高价进口货。如果某一照相机厂家选定16%的消费者目标，优先推出质优、价格合理的新型高级像机，就会受到这部分消费者的欢迎，从而迅速提高市场占有率。

扩展资料
选择战略:
1、无差异性目标市场策略
该策略是把整个市场作为一个大目标开展营销，它们强调消费者的共同需要，忽视其差异性。
采用这一策略的企业，一般都是实力强大进行大规模生产方式，又有广泛而可靠的分销渠道，以及统一的广告宣传方式和内容。
2、差异性目标市场策略
该策略通常是把整体市场划分为若干细分市场作为其目标市场。针对不同目标市场的特点，分别制订出不同的营销计划，按计划生产目标市场所需要的商品，满足不同消费者的需要。
3、集中性目标市场策略
该策略是选择一个或几个细分化的专门市场作为营销目标，集中企业的优势力量，对某细分市场采取攻势营销战略，以取得市场上的优势地位。
一般说来，实力有限的中小企业多采用集中性市场策略。
目标市场是什么意思目标市场指具有相同需求或特征的，公司决定为之服务的购买者群体。选择进入的目标市场对企业未来发展也有所影响。
目标市场是什么?
目标市场指具有相同需求或特征的，公司决定为之服务的购买者群体。选择进入的目标市场对企业未来发展也有所影响。
目标市场的选择
目标市场的选择即关于企业为哪个或哪几个细分市场服务的决定。
1、确定目标市?。丛谑谐∠阜只∩?nbsp;，企业根据自身优势，从细分市场中选择一个或若干子市场作为目标市?。⒄攵阅勘晔谐〉奶氐憧褂疃?在满足顾客需求的同时，实现企业的经营目标；
2、市场定位，企业从各方面为产品创造特定的市场形象，与竞争对手的产品呈现出不一样的特色，以获得目标顾客的选择与喜爱。
目标市场的五种模式
1、市场集中化：企业选择一个细分市?。?集中力量为其服务。小企业一般专门填补市场某一部分。集中营销可使企业了解该细分市场的需求特点，选择适合的产品、价格、渠道及促销策略，从而获得较好的市场地位和良好声誉，但也隐含了较大的经营风险；
2、产品专门化：企业集中生产一种产品，并向所有顾客销售该产品，企业为不同顾客提供不同种类的高档服装产品和服务，不生产消费者需要的其他档次的服装。企业在高档服装产品方面有较高的声誉，但如果出现其它品牌的替代品或消费者偏好的转移，企业将面临巨大的威胁；
3、市场专门化：企业专门服务于某一特定顾客群，满足他们的需求，即企业专门为该顾客群体服务，可以建立良好的声誉，如果该顾客群的需求量和特点发生变化，企业则要承担较大风险；
4、完全市场覆盖：企业用各式产品满足各种顾客群体的需求，以所有的细分市场作为目标市场，一般实力强大的大型企业才采用这种策略；
5、有选择的专门化：企业选择几个细分市场，每一个市场对企业的目标和资源利用都有一定的吸引力。但各细分市场彼此之间很少或根本没有任何联系。这种策略能分散企业经营风险，即使其中某个细分市场失去了吸引力，企业还能在其他细分市场盈利。
影响目标市场策略选择的因素有哪些？
影响目标市场策略的选择包括竞争者战略、公司资源、产品特征、生命周期阶段与市场特征。
目标市场的营销策略
1、差异性市场营销策略：将整体市场划分为若干细分市场，针对每一个细分市场制定独立的营销方案，针对性较强，可以更好地满足消费者需求，从而促进产品销售；
2、无差异市场营销策略：企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市?。?即用一种产品和一套营销方法吸引尽可能多的购买者；
3、集中性市场营销策略，实行差异性营销策略和无差异营销策略，企业都是以整体市场作为营销的目标，试图满足所有消费者在某方面的需要，集中性营销策略则是集中力量进入一个或少数几个细分市?。?实行专业化的生产和销售。
【目标市场是什么】