3-2 抖音热投行业广告创意套路分析
1) 手游行业广告创意盘点,多样化、脑洞大
手游行业广告创意套路较为多样化,不同手游风格采用不同的套路风格,以下重点分析几类较为典型的素材创意 。
【小清新类创意】
多为精美画风类手游所采用
① 精美人物合辑+抖音热门BGM,展现角色立绘
重点角色眼部特写剪辑,搭配上抖音热门背景音乐,既带感吸睛又能让用户感受到游戏画风的精美及角色的丰富 。
② 故事线引入+炒CP,击中女性玩家少女心
抖音上女性用户占比接近一半,许多画风精美的游戏也制作出迎合女性喜好的广告创意 。这类广告创意通常会展现游戏角色CP初识等剧情开端,搭配上小清新的BGM,吸引用户点击下载了解后续剧情,提高转化率 。
【真人夸张搞笑类创意】
多为强调高爆率、无充值卖点手游
① 玩家提需求被拒类剧情 近期出现了不少玩家直接冲到游戏公司向老板反馈游戏无法过关,要求充值提升技能但被拒,老板变相植入游戏无氪金、高爆率等卖点的广告创意剧情,前期真人剧情引入,矛盾即将激化时插入广告,提升用户点击率 。
② 真人cos手游角色类剧情 卡牌类等手游可采用此类广告创意,多为高颜值小姐姐cos手游重点女性角色,广告内容创意可夸张可搞笑,例如下面广告的剧情便是coser为该男性玩家女朋友而引发后续搞笑剧情 。(点击下方游戏广告素材合辑可观看完整剧情)
【戏精游戏解说类创意】
多为强调剧情、策略类手游
《梦幻西游》的某个素材将游戏过程用另一种清奇独特的角度解说出来,述说了游戏角色剑侠客私房钱被发现以及如何反击的故事,引人入胜,角度刁钻,让玩家不知不觉中仔细感受了游戏过程,吸引下载试玩 。
而《率土之滨》则是采用男生解说“变成红颜祸水,上千个男人为我打群架”,勾起用户好奇心,不自觉地往下继续了解,进而植入游戏中军队气势磅礴的精彩画面,提高视觉冲击力 。
上述抖音媒体热门游戏视频广告集锦:(可前往App Growing公众号查看)
4-2 护肤美容行业创意盘点
护肤美容行业的广告创意多采用真人实拍、讲解,较少采用剧情类广告创意 。
① 美妆类产品多采用真人试色创意 由高颜值小姐姐逐个试用睫毛膏色号,展示不同色号所呈现的妆容效果以及使用前后的眼妆效果对比,可盐可甜,吸引用户进行购买 。
② 祛痘祛斑、脱毛类产品多采用专业医师讲解创意
这3类产品由于是直接作用在身体皮肤表面,用户会相对更关心产品的安全性及效果,因此这些产品会更多采用由专业医师讲解相关医疗知识的广告创意,既让用户更了解自己皮肤状态,又展示了自身的专业程度 。
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