③ 减肥类产品近期偏爱采用真人虚构剧情类创意
以往减肥类产品都是强调前后效果对比，但近期某款减肥类产品广告创意则融合了胖女生的生活经历，引起共鸣，唤起女生爱美之心，在广告中也注重强调药物的安全性权威性，进一步打消用户顾虑 。
上述抖音媒体热门护肤美容视频广告集锦：（可前往App Growing公众号查看）
04 抖音哪些单品值得关注？哪些商品在热销？
App Growing直营电商版基于在1月1日-3月24日追踪到的抖音小店相关销售情报进行整理，希望给广告主提供一些参考 。
4-1 新商品品类分布：服饰鞋包品类最高，占比超过3成
在新商品的品类分布方面，服饰鞋包品类占比相比2019年Q4略有下降，但仍超过3成，日用百货占比则有轻微上涨，由Q4的9.6%上涨到目前的11.7% 。
【抖音投放广告怎么操作 抖音广告投放规则】4-2 定价区间分析：整体商品定价略有上涨，大于400元的商品占比增长明显
提取不同商品在落地页的最低价格作为该商品的价格，并统计对应价格区间的商品数如下 。
相比2019年Q4，2020年Q1抖音小店商品的整体定价区间略有明显，重点定价区间（50-100元）、（100-150元）的商品占比均有所下降，而超过200元，特别是超过400元的商品定价区间有明显增加 。随着用户对直营电商模式逐渐了解及接受，单价较高的商品也开始更受关注 。
进一步整理了不同品类的商品定价区间如下，服饰鞋包品类有40%的商品定价区间为50-100元，日用百货有76.7%的商品定价在50元以内，而餐饮食品品类的商品定价区间则主要在100元以内 。家居家装以各类增压水龙头、万能扳手、花洒等单品为主，商品的最低单价定位在50元以内区间的居多 。
4-3 1-3月热销单品盘点
基于所追踪到的销量数据，App Growing 整理了1-3月抖音小店Top10热销单品如下 。
近3个月在抖音小店渠道上，苹果、书籍、整理箱、洗衣机清洁剂均稳占Top10单品排行榜 。而水果单品表现较为稳定，每个月都至少3种单品位列Top热销单品榜 。
抖音小店的商品，除常规的广告投放后，通过抖音达人推荐也是较为重点的推广方式 。如某款在抖音小店热销的贵妃芒，近一个月均保持每天超过8个达人推荐的节奏，覆盖各类果园、水果商行、水果批发等抖音账号 。
图：CCSight官网-该商品商品分析详情页-达人分析
在达人推荐创意方面，以果农人设为主，通过在各类果园场景的相关对话或自述引出对芒果的推荐创意最为常见 。
图：CCSight官网-该商品商品分析详情页-关联视频列表页
值得一提的是，抖音2月份发布有关生鲜品类筛选调整的公告，生鲜品类的商家推广时也需要多加注意 。以下这几个方向的生鲜内容建议整改或避免，以减少不必要的损失 。
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