中国的春节，是一个天然的观察产品的好时机——阶层流动、人群汇聚，春节成为一个社交传播“爆点” 。也因此，春节成了移动互联网产品“弯道超车”的关键节点，微信依靠“红包大战”给予支付宝以背后一击就是经典案例 。
2018 狗年春节，开年蹿红的直播问答本想借春节之势再上层楼，无奈却被叫停，于是我们只见证了两个战场上的短兵相接：一场是“吃鸡”游戏对《王者荣耀》的合围之势，另一场则是快手与抖音在电视、视频网站上的广告大战 。
且说一下短视频领域的“双雄争霸” 。
近一个月短视频分享产品在 app store 的排名趋势变化（来源：七麦数据）
逆袭达成从 App Store 的排名来看，上线 500 天的抖音已经牢牢地压制住了快手的“一哥”地位 。1月31日至2月27日不到一个月期间，抖音短视频在app store的排名一直稳居高点 。
而根据 SensorTower 平台的数据，从去年9月开始，App Store上抖音的单日下载量便开始持续走高；而从话题热度与社交影响力来看，抖音也足可以与快手并驾齐驱 。
“现象级产品”抖音，终于证明了自己并非一闪而逝的“爆款流星”，互联网产品圈，开始对“上线仅 500 天的抖音，这个团队到底做了什么”产生了浓重的好奇 。
变化如此之快的短视频市场，旧有格局为何再次被改写？
早在2017年5月抖音的“爆发曲线”刚刚开始腾飞的时候，钛媒体曾发布一篇文章，探讨抖音会否能成功逆袭快手（《抖音有可能逆袭快手吗？》） 。基于当时抖音的产品形态，我的结论是：
快手是底层青年的生活圈，抖音则是上层青年的KTV 。
快手走的是平民生活化路线，而“抖音们”走的新潮娱乐化路线——是都市青年们早期捧红了抖音 。据不完全统计，上线至今，随着用户规模的扩大，目前抖音用户层已经呈现出低龄化、老少同台的趋势 。
青少年用户的“海草舞”截屏（来源：抖音APP）
一位 7 岁小男孩的母亲向钛媒体表示，自己的孩子是抖音的忠实粉丝，同时也是一位“非重度”用户，偶尔会根据音乐设定对着手机摄像头“扭一扭” 。
为何抖音能同时受到青少年欢迎？在上述接受钛媒体采访的母亲看来，“设定好场景、背景音乐、台词等，十分便于参与，也符合青少年模仿从众的心理，也是吸引他们参与的主要原因 。”她还向钛媒体表示，视频内容“颜值很高”，也是让“刷抖音”成为潮流的重要因素 。
运营为王如风靡的“海草舞”这样的音乐元素，玩儿法设定 标准化，被认为是抖音“逆袭”的关键因素 。
不过，抖音并没有固守music.ly这样的“音乐短视频”高端路线，而是在以音乐短视频吸引了核心潮流青年之内，不断加入更“接地气”的草根玩法 。
据钛媒体观察，抖音上的短视频已经既“不抖”，也不一定需要音乐，而是成为了和快手一样的综合性短视频社区 。
快手的轻运营、去大V化和对UGC的坚持，给了抖音以可乘之机 。这固然可以让快手成为展现中国底层青年生活的万花筒，营造一个平等的内容社区 。
然而，在娱乐性内容方面，抖音的热点运营、明星带流量、扶持达人的玩法更容易快速突破，普通用户只需要做个手机版的沙发土豆 。
从娱乐性上来看，抖音明显比快手“更好玩儿”，无论是特效滤镜还是魔鬼炫音、炫酷剪辑，虽然提高了创作门槛，但无疑有助于生产出好玩的视频；相比之下，快手的视频更加“原生态”，更像是身边人的生活，快手上的娱乐效果，更依赖于其生活本身的“猎奇性”，而抖音则可以依靠滤镜特效和剪辑的“加持” 。
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