第四个细节是匹配和否词 。
一般根据展现去设置匹配，另外，要勤否词，时间最好是3天或者5天 。不能每天都否，这样会增加工作量，也会丢失一小部分量 。总之，不否词的竞价不是好竞价，太勤否词的竞价不是优秀的竞价 。
第五个细节是出价 。
出价，有两种，cpc和oCPC 。cpc出价，是按关键词出价还是按单元出价？是基础出价还是按分匹配模式设价？这些都是要注意的 。另外，oCPC的出价形式有很多（低门槛、数据积累、0门槛、ecpc等等），也要熟悉每一个 。把控好出价的准确性 。
第六个细节是图片 。
图片包括基础创意图和高级创意图，建议对图片都要精益求精，然后一般不开后台的智能配图 。图片做好了，点击率就会高 。
第七个细节是数据指标，尤其是展现点击和均价 。
数据指标是分析的关键，账户的数据有很多 。从前端来说，基础的数据首要还是展点消点击率均价这些 。以展现和均价来说，增加展现才能有更多的点击量，降低均价才能有更多的转化 。具体来说，增加展现，可以通过加价或扩匹配的方法 。比如下载两个月，没展现的精确可以改成短语，没展现的短语可以改成智能核心 。比如出价5毛没展现，那就加到8毛 。账户先把有展现的词调整到位后，再去调那些没有展现的，这样可以增加账户展现 。
均价，cpc出价下，降均价，是为了增加点击，提升线索量 。降均价，主要就是降虚高词的价格，降低意向词的价格，降无转化词的价格 。通过降低低转词，提升高转词这样的双管齐下，均价就可以逐步降下来 。然后，扩匹配+降价、精准卡位（排名2-4名）也是降低均价的有效方法 。
第八个细节是oCPC的设置 。
oCPC的细节很多，这里不做赘述，之后会有更细致的文章写细节，这里说个大概 。它的细节主要是包括：出价的方式、绑定的端口、绑定的计划范围、跟踪方案、出价的设定、智能加词、是否突破定向、基木鱼页面制作、数据核对、账户诊断调整等等 。这些细节每个都很重要，要理解清楚，再去实际运用 。
第九个细节是制作报表的细节 。
指标项很重要，做的越细分析的维度越多越清晰 。一般来说，做工作表，重要的数据指标项包括：展现、点击量、点击率、均价、账面消费、现金消费、咨询、留电、表单、线索量（留电+表单之和）、现金成本、账户币成本、线索转化率（线索量/点击）、返点、在线率（留电/线索量）、套电率（留电/咨询），等等 。
制作报表，另外可以把日表、周表、旬表和月表放在一起 。一般可以用公式实现 。
十、10个提升点
第一：多实操 。既要大胆又要细心，各种设置自己去尝试一下，但是又要细心，不细心就很有可能失误，从而浪费钱 。新东西不要怕，勇敢尝试，只要做到足够的细心即可 。
第二：要提升竞价能力，还是要选择大行业 。所谓大行业，是指投放预算较多的行业，比如医疗、教育、加盟、金融、游戏、旅游、电商等等 。
第三：选择大公司 。竞价是烧钱的艺术，小公司根本烧不起这个钱，而竞价能力的提升是需要靠消耗成长的，所以要学习提升，就要先选大公司 。
第四：要去钻研 。就算你有一年经验两年经验，也还是需要钻研 。如果是抱着自己已经可以了，其实就不会有太大的成长 。遇到问题还是得靠钻研 。
第五：多去学习和请教 。好的学习平台，这里推荐几个：艾奇SEM、搜外网、腾讯课堂等等 。不懂就要向做这行的朋友请教经验 。
第六：竞价思维和信息流思维还是有很大的不一样 。但有些东西又是共通的，比如智能出价 。这就是共通的，可以在共通的领域，用一样的操作手法和思维去解决问题 。
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