竞价推广是当前效果广告中最为主流和常见的广告形式 。尽管近几年随着信息流以及短视频的不断火爆，竞价推广的地位被不断“降权” 。但就效果广告来说，竞价推广获客的优质性是其它广告形式所不能比拟的 。
我们都知道，竞价推广是用户主动搜索，意向更强，而信息流广告是平台推荐，用户被动浏览，实现信息找人 。在营销推广不断升级革新的当下，企业做效果广告，竞价推广+信息流推广成为企业突破业绩、增加获客的不二法门 。
竞价推广在中国的发展已经有很多年的历史了，也走过了萌芽期、成长期和黄金期，现在可以说是一个转型期 。一方面是产品本身的升级，另一方面是市场格局也在不断变化 。2020年，竞价广告是否会有更多新的业态？竞价推广这种“传统”营销方式又该如何突破创新？下面我们来以数字去探究2020年竞价推广新格局 。
一、1种新的投放方式
随着移动互联网大数据的发展，现在的广告更加智能化 。以这几年迅速成长的oCPC产品来说，目前5个搜索引擎竞价广告平台都推出了oCPC，有的是全量，有的还在内测 。这其中，以百度oCPC为典型 。
百度搜索oCPC，尽管它还远称不上是一个成熟的智能投放产品，但却让我们看到：通过AI优化复杂广告转化效果的未来 。oCPC，通过机器学习来实现智能调价，本质上是解放了人工，这是一个长远的趋势 。
对 oCPC 做优化，是智能投放之路上必须且大概率会长期面对的一个挑战 。尤其，各平台的产品和技术远未成熟，功能更新快、变动多，营销人如果不能深度理解其背后的优化逻辑，就无法把握「人为操作」的价值和界限，很难在不确定因素如此之多的投放市场里，做出相对优良的决策 。
对于从业者来说，我们首要了解的是oCPC的原理和逻辑 。了解它的原理和逻辑之后，就基本清晰了哪些环节是需要手动参与的，哪些环节是只能交给机器去跑的 。我们也可以这样理解，oCPC承担了人类无法完成的高强度算法，按照既定框架去捕捉更高质量的流量；人工则需承担给oCPC模型喂足“饲料”、随时观察“环境变化”，从而做出恰如其分的调整 。
oCPC目前已经是SEM广告投放的主流，cpc出价现在已经很难拓量，并且不稳定，而oCPC用好了可以完美的解决这些问题 。
二、2种出价方式（扣费方式）
在智能化大行其道的2020年，竞价推广主要的出价有两种，一种是传统的CPC模式，一种是oCPC模式（也包括点击出价系数控制，又称eCPC） 。前者是按点击扣费，后者是按转化出价，理论上是按转化付费 。两种出价方式，决定了其投放策略不同 。无论哪一种出价方式，都各有利弊 。
在竞价推广中，做a/b面测试是一种非常好的方法 。在出价策略上，也可以将两者对比，从而找到更适合自己的出价方式，或者将二者融合，也是一种实现效果提升的方法 。
另外，百度大搜oCPC已经上线双出价，未来调整方向将信息流化 。
三、3种匹配
在目前的5个搜索竞价中，除头条外，其它四家整体来说都是三种匹配——精确、短语和广泛 。
在短语中，又包含了包含、同义和核心（360搜索则是普通和智能） 。但这些仅是细节的差异，从大的概念上来说，匹配就是三种 。这三种匹配对应的范围是从小到大，流量是从少到多，流量精准性上是由高到泛 。不同的匹配与价格相适应，共同组成了广告投放的必备要素 。
如何控制流量？
在传统的cpc出价上，主要就是靠匹配和出价，匹配方式是否准确，决定了流量的数量和质量 。而匹配的优化，主要是依据展点消数据和搜索词的匹配度情况 。在oCPC出价情况下，现在不仅可以突破匹配，还能突破否词，这是对控制流量的新的提升 。
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