观察者网讯（文/卢思叶 胡毓靖 编辑/庄怡）零点到来 ， 又一年双11消费狂欢落幕 ， 电商平台也准点交出消费答卷 。11月12日零点 ， 天猫双11总交易额定格在5403亿元 ， 实现稳健增长 ， 去年这一数据为4982亿元 。
截至11月11日23:59 ， 京东11.11累计下单金额超3491亿元 ， 创造了新的纪录 ， 去年这一数据为2715亿元 。
从10月21日第一轮双11预售开始 ， 多家外媒就对今年双11表示关注 。与今年10月第一周开始的美国“黑五”劳工短缺、货运问题及供应链紧缩等困境不同 ， 双11已经成为全球最大的消费节日 ， 成交额远超“黑五”和“网络星期一”(cyber Monday) ， 以及“亚马逊会员日”(Prime Day) 。
疫情防控常态化下 ， 国内经济强势复苏 ， 为今年双11成交额增长提供强势动能 。双循环的新发展格局下 ， 国产品牌在过去一年积极转型 ， 拥抱国内消费市场 ， 国货成为今年双11消费的“绝对主角” 。同时 ， 数字技术升级、低碳消费主张、产业带协同发展成为电商平台关注的重点 。
中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚指出 ， 双11说明中国消费者的信心已全面恢复；消费升级的趋势仍然存在 ， 新消费人群正在引领消费新潮流 ， 新的消费趋势正在引领中国消费崛起 。
国货、科技纷纷出海 ， 全球参与双11
“如果把11.11作为观察中国消费的一个切面 ， 透过这个切面 ， 我们看到的是中国市场拥有品质消费的主动力、产业创新的活力和潜力 ， 我们有十足的底气相信中国消费能够持续向上 。”京东零售CEO辛利军在今日解读双11时这样说道 。
疫情给全球带来了前所未有的挑战 ， 而中国是唯一一个在此期间实现经济正增长的国家 ， 今年以来 ， 中国消费市场快速恢复 ， 作为线上消费的重要节日 ， 今年的双11依旧火热 。
11月10日晚8点刚过 ， 京东的3C家电品类就迎来销售高峰 ， 成交额5分钟突破20亿；前10分钟 ， 高端笔记本电脑成交额同比增长260% 。
11月11日的前45分中 ， 有411个去年成交额过百万的天猫中小品牌 ， 今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌 ， 在今年双11成交额突破1亿元 。
在这些飞速增长的品牌中 ， 国潮与国货成为今年双11消费的“绝对主角” 。
其中 ， 国产运动品牌尤其亮眼 。11日开售首小时 ， 鸿星尔克的销售额同比去年增长27倍；国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长2倍 ， 户外品牌黑鹿销售额同比去年增长5倍 。
美妆品类上 ， 国货新贵们从国际大牌阵营中突围 ， 国货品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草、rec、珀莱雅首小时成交额超过去年全天 。
数据显示 ， 这是国潮消费成长最快的双11 ， 京东双11开售4小时内 ， 老字号跨界商品销量同比增长达105% ， 其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜 。
越来越多人气国货品牌在双11中大放异彩 ， 还有百雀羚、回力等老字号也跻身成交额过亿之列 。从传统变身时尚与潮流后 ， 老字号、博物馆文创、非遗等商品在今年双11颇受消费者追捧 。
截至11月11日8点 ， 220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100% ， 其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号 ， 回力等品牌销售额更是突破1亿元 。
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