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联手NBA发布新款球衣，印上大大的耐克Logo，采用20个塑料盘的全新科技，每支球队打造四款战袍……在裁员的风波消散之后，今年入夏以来Nike的种种操作都告诉我们，那个象征篮球之神的品牌，杀回来了。
文/ Kris Yu
编辑/ 郭阳
篮球品类，自乔老爷子签约耐克以来，就成为了这个俄勒冈品牌的自留地。即便是在其庞大商业帝国的江山受到阿迪达斯冲击，显得有些波动的近两年，Nike和其子公司Jordan也依然无可争议的占据着北美篮球市场份额的前两位，完全压制略有苏醒势头的adidas和凭借两连MVP库里（Stephen Curry）一时风头无二的Under Armour 。
笔者此前曾断言，耐克肯定憋着大招，等待一个合适的时机，在市场上掀起龙卷风。果不其然，今年入夏以来Nike的种种操作，都告诉我们，那个象征篮球之神的品牌，杀回来了。

Nike联手NBA推出的新战袍，每支球队将拥有4个版本的球衣
首先，不同于其他品类运动鞋的专业性限制，篮球鞋因其“On & Off Court”的天然属性，一直以来都是销量最佳的专业运动品类鞋款。大家也能看到，近年来足球鞋同样有着潮流化趋势，但“世界第一运动”装备的发展进度，却远不及在北美以外不那么受欢迎的篮球装备，究其原因，还是球鞋性能的限制。

打个比方，你不可能穿着带FG大钉的足球鞋压马路（那感觉就跟踩着高跷似的……），而那种足球鞋休闲鞋底的杂交款，毕竟还是差点意思。而篮球鞋，从Air Force 1、Air Jordan 1到如今的Kobe A.D、Air Jordan XXXI, 穿搭休闲装，都显得浑然天成。正因如此，球鞋的舒适性，特别是缓震性，才显得尤为重要。
试想，你肯定不会天天穿着一双本就比休闲鞋笨重一些，然后又硬如板砖的篮球鞋去逛街吧？就算只穿篮球鞋打球，你的膝盖受得了，一次次没有减震的落地冲击吗？

搭载Nike最新React缓震科技的Hyperdunk 2017和Superfly 2017
Nike之所以笑傲行业数十年，营销手段固然高明，但其优秀的产品研发能力，才是一切辉煌的基础。如果没有Air Sole气垫的创举，纵使乔丹的明星效应再强烈，也万万不可能帮助一家岌岌可危的公司，在如此短的时间内，逆袭成世界T10的品牌。就像Apple，没有跨时代智能机iPhone的横空出世，光靠着OS系统和iPod,不可能缔造乔布斯的神话。而Nike，正是在不到30年的时间里，发布了几款跨时代缓震科技——Air Sole, Zoom Air, Air Max，才有着如今的江湖地位。
然而，在进入新世纪后，Nike Innovation Kitchen却似乎失去了魔力：先是Shox结构缓震，前后研发数十年终告失败，代价是赔上了卡特的一双膝盖；再是打着NASA登月材质噱头的Lunarlon，这种材料缓震刚上脚的确挺舒服，但材料太短寿易衰变，经常出现不到半年变板砖的情况，现在耐克的高端篮球鞋，也已鲜见全Lunar缓震的设计。
不过，还好同期的竞争者基本已经被耐克90年代的风卷残云收拾的差不多，有被逼退市场的Fila、Puma等，有被收购后转型的Converse、Reebok等，还有一而再再而三在代言人和营销策略上选择极其愚蠢的——没错，说的就是你，放弃科比詹姆斯，放着好端端五虎将资源不用非要出什么团队签名鞋的adidas 。再加上领先世界的营销策略，例如炒火AJ复刻，耐克篮球产品的销量，始终让竞品看不到尾灯。