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然而,这一切的一切,都被一家德国化工企业巴斯夫公司(BASF)的发明所打乱 。Boost材料缓震的横空出世,不仅帮助adidas在缓震科技上有了与Nike一决雌雄的资本,更是凭借其各种运动品类都可适应的全能型(篮球,足球,跑鞋,训练鞋,休闲鞋,etc)和专利购买公司阿迪达斯的强大营销能力,成为撼动耐克运动鞋乃至运动品霸主地位的攻城锤 。
就拿篮球鞋品类来说,德国人旗下的中高端产品,如今已经清一色武装起了全掌Boost 。对耐克更为不利的是,一家做压缩衣起身的美国公司安德玛,近年来也借着旗下头牌库里的高光表现,逐渐蚕食着自己的市场占有率 。虽然在代言人和当下的市场份额上,Nike和Jordan依旧一枝独秀,但他们是时候认真面对所处的情景了 。
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美国运动鞋市场份额,2016.05-2017.05
可是,老辣的耐克,又怎会坐以待毙 。从宣布接过NBA官方赞助商开始,一盘大棋就在酝酿之中 。固然,旗下球星库里、哈登连续被竞品挖角,2014-16三年的新秀签约情况也不甚理想,但Nike依然拥有最多的球鞋科技专利、最优质的代言人资源,以及,最广阔的平台 。
在官宣NBA合作不久,Nike就投下了一枚重磅炸弹:2017-18赛季开始,NBA球衣上将首次印有Swoosh Logo 。要知道,此前几十年,无论是90年代有乔丹坐镇的耐克,还是此后的锐步和阿迪达斯,都只被允许在市售款球衣上印制自家商标 。这样一来,无论哪家赞助商签约的球员,只要出场,都是在给Nike打广告(参考足球球衣赞助模式),无疑大大提高了Nike Basketball的曝光率 。
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耐克反击的第二步,则是从青少年入手,与球星苗子建立良好的合作关系,以待他们选秀进入NBA之时,对品牌产生归属感,便可以用低于竞争对手的价格打动球员,继续垄断顶级球星资源 。
比如笔者之前一篇译文提到的,今年NBA状元秀富尔茨的故事 。从高中到大学,这名未来之星所选择球队的赞助商都是Nike,因此,即便adidas开出的合同更大更诱人,状元郎还是毅然选择耐克 。同样的例子还发生在去年NBA状元秀本-西蒙斯身上:阿迪报价更高,球员选择耐克 。
也难怪如此,毕竟,从高中大学的篮球名校几乎都被耐克包揽,肯塔基、杜克、北卡(子公司乔丹)、密歇根(乔丹)、德克萨斯、亚利桑那乃至华盛顿… 除了堪萨斯(阿迪达斯)和UCLA(安德玛),NCAA几乎所有招生帝学校,球衣上都印着Swoosh Logo;一年一度的Nike Elite(耐克精英赛)和Jordan Classic Game(乔丹经典赛),更是耐克收割世界最出色篮球苗子的盛会;甚至一些著名业余联赛如LA的Drew League(德鲁联赛),也得到了耐克的官方赞助 。
这不,2018届全美第一高中生马尔文-巴格利三世(Marvin Bagley III),眼瞧着也要追随富尔茨、西蒙斯们的脚步,成为一名资深Nike Rooted Player 。
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今夏马尔文-巴格利三世在德鲁联赛上
然而之前提到的,相比这个夏天Nike的动作,都只是开胃小菜 。先是推出搭载新缓震科技React的球鞋Hyperdunk 2017和Superfly 2017,誓要用这款新鲜出炉的材料缓震硬刚Boost;随后宣布签约2017届NBA前11顺位新秀中的7人,除却签约UA的约什-杰克逊和尚未做出决定的朗佐-鲍尔(其父称BBB品牌仍在寻求与专业运动品公司合作)、小丹尼斯-史密斯以及扎克-柯林斯,其他热门新秀全部被耐克揽下,已经许久不见美国品牌在签约新秀上,展现出此等魄力 。
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