一：基本情况
湖南省***灰汤温泉职工疗养院（以下简称疗养院）系湖南省***下属的公益二类事业单位，占地面积468亩，依山傍水，环境优美，前临紫龙湖，背依国家3A级东鹭山风景区，足一所集健康管理、康体养生、会议培训为一体的园林式疗休养基地 。2014年被评为全国劳模疗休养基地，2020年3月入选全国首批森林康养基地
二：背景分析
在近年职工疗休养的政策背景之下，截止2019年底，全国工会会员总数3.0亿人，基层工会组织280.9万个，覆盖单位655.1万个 。其中工会干部10万余人，省部级劳模达8000人，庞大的职工人群，形成了职工疗休养的巨大市场缺口 。拥有一批优质、健全的职工疗养机构成为疗休养市场的迫切需求 。伴随时代的发展，灰汤疗养院也在与时俱进不断完善，但同时单一的康养、疗养体系又缺乏与广大疗休养职工的互动性和学习性，与广大休养职工对身、心共养以及美好生活的需求还有着一定的差距 。
通过对市场需求剖析也不难发现，“非遗+旅游”这一模式正逐步从政府部门“输血”向自身“造血”发展，文旅跨界融合发展也成为了当下产业的发展趋势，围绕非遗旅游，非遗+研学、非遗+民宿、非遗+演艺、非遗+文创等产品形态不断涌现 。另外灰汤温泉职工疗养院其悠久的文化历史背景，和身后所蕴含的中国劳模精神与我国几千年来非遗文化所传承的匠人、匠心精神一脉相承 。他们共同所拥有的精益求精、不断突破、无私奉献的精神也正是灰汤职疗院发展的灵魂 。同时汤浴文化也是我国传统文化之一，与非遗文化一样承载着民族的文化和精神 。所以通过对非遗文化这一元素的挖掘，探索出了一条以“非遗+文旅”的疗养新模式，打造大健康温泉疗养基地的道路和全国非遗文化基地 。
三：策划意义
通过对传统非遗文化的挖掘和产品的开发，促进灰汤温泉职工疗养院产品体系的丰富，满足广大疗休养人员的精神文化生活 。
“非遗+文旅”模式是湖南地区文旅融合在非遗方向发展的首次探索，该模式的成功运营，有利于全面打开湖湘文旅融合发展新局面 。
项目“非遗+文旅”模式是实质上也是对非遗文化的变相保护与传承，通过“非遗+文旅”大健康疗养基地的打造，为湖南非遗文化的传播和发展提供了新的契机 。
四：主题定位
通过非遗文化与文旅的融合，打造非遗文化下疗养生活新方式的体验性产品，将灰汤温泉疗养院打造成为“非遗+文旅”大健康疗养基地 。
五：战略目标
六：策划内容
一）：业态布局
一心两区一平台
一心：温泉山庄——5G数字非遗文化博物馆、贵宾接待中心、非遗大剧院、田园居
一区：酒店大堂——文化走廊、静心茶塾
一区： 温泉中心——非遗沉浸室、非遗文化集市、非遗温泉馆、食疗中心
一平台：网上商城
二）产品策划·温泉山庄
5G数字非遗文化博物馆：在此通过5G科技，利用声、光、电影、VR实景等技术手段带给参观者沉浸式的互动体验，吸引参观者主动参与学习了解，真正将非遗+康养文化的种子埋入参观者的心中 。
贵宾接待中心：在现有温泉山庄风格古朴，别具一格的基础上保持修旧如旧的原则，展现历史文化在这里留下的足迹 。同时保证贵宾居住的舒适性、高端性和良好私密性，满足贵宾接待需求 。
非遗大剧院：将温泉山庄现闲置歌舞厅，在保证历史文化主题的前提下，打造非遗大剧院 。定期表演非遗文艺和非遗互动体验等，并形成演艺特色品牌，丰富项目夜间活动，带动夜间经济 。
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