SEO是一条曲折的长征路线 。但长征需要一个最终的目标 , 才能够赢得这场持久战 。很多企业和运营团队会把最后的转化率作为最终目标 , 在这个终极目标的指引下…网站降权了 。
这是因为为了转化就跑不掉营销风满满 。而互联网的用户也趋向成熟 , 规避不掉的营销风会带来一定的负面抵制 , 同时也会让好不容易做上来的网站被搜索引擎一点点的 , 根据网站的掉粉情况降低欢迎度 , 最后就会变成降权 。
那么 , SEO优化的最终目的要怎么设置 , 才能避免这种情况的出现呢?
每次百度大面积更新时都会有很多被K掉、被降权的网站 , 分析过它们被K掉、被降权的原因 , 就是因为他们的品牌效应不够强大 , 没有太多受众的支持 。
在大更新中安然无恙的站点大多有强大的用户支持 , 这些用户所信赖的、所想了解更多的 , 是他们的官方品牌 。而且 , 如果每天有大量的人搜索网站的品牌词进入网站 , 搜索引擎就会认为这是一个有定向用户群体的网站 。这样的网站才是搜索引擎尊敬的网站 。只要一个网站有大量定向的用户 , 搜索引擎是不会随便降权的 。
因此 , 一旦品牌成了关键词 , 那在一定意义上来说 , 网站就不再完全受控于搜索引擎 。同样的 , 来自同行经济倾轧所造成的影响也就小了很多 。毕竟品牌词具有唯一性 , 不具有竞争性 。竞争对手竞争的是目标关键词 , 网站推广的品牌词一般是不会有人竞争的 。
SEO优化的最终目的是什么?是点击?是流量?还是由此带来的订单?在我看来 , 这些都只是SEO优化新手所考虑的 , 或者说是为了仅仅为了数据结果而做的SEO优化 。因为一旦你想要的仅仅是获得数据 , 那你的标题一定会被用户习惯与搜索引擎偏好牵着走 , 你的内容一定是死板板的产品介绍或口不对心的软文广告 。
而用户真正感兴趣的内容、网站的体验度 , 你都不能全面兼顾 。即使兼顾 , 优先级别也会被你人为靠后 , 因为你被短期的数据遮住了双眼 。
因此 , SEO优化的最终目的是品牌 。在日常的SEO优化工作中有计划地建设、维护官方品牌形象是非常重要的 。一个品牌能不能成功 , 取决于能不能长久则和品牌的价值观直接挂钩 。如何取得受众的认可与持续关注 , 是接手SEO优化工作后第一时间就该考虑的问题 。
那品牌的价值观如何体现呢?答案很简单:官方网站内容与推广信息内容的汇总与分析 。
官方网站的内容是传递网站价值的 。一个网站如果没有价值导向 , 是无法获得用户认可的 , 更不要谈被用户信赖了 。价值向导由有价值的信息内容与产品展现组成 , 而有价值的信息内容需要对自身所处的行业有清楚的认知与见解、内容符合用户的心理 , 还需要稳定长期的更新 。
这样的网站才能抓住用户的心 , 所推出的产品才利于转化为订单 。而定期更新和网站主题相关的有价值内容 , 正是一个官方品牌的核心所在 。品牌前期需要通过品牌围剿战术布局 , 布局完全之后品牌有了一定的知名度 , 这时候就算要截流也很难竞争过我们的网站 , 这是我们SEO优化推广网站时必须要重视的前期工作 。
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