14、灵活性 。 网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品价格、商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者 。 在网络上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正广告的错误 。 这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广，并且网络媒体也可以长久保存广告信息 。 广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询，从而实现了实时性与持久性的统一 。 而在传统媒体上做的广告发布很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价，这是因为传统广告从策划、制作到发布需要经过很多环节配合，广告一旦发布后信息内容就很难改变而且费用昂贵，因而难以实现广告信息的及时更改 。
15、准确性 。 尽管传统的广告铺天盖地，由于这类广告没有进行定向和分类，其收效甚微 。 网络广告的准确性包括两个方面 。 一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性 。 网络实际是由一个一个的团体组成，这些组织成员往往具有共同爱好和兴趣，无形中形成了市场细分后的目标顾客群 。 广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，目标市场明确，从而做到有的放矢 。 而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息 。 另一方面体现在广告受众的准确性上 。 上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众的准确性高 。 从营销学的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配 。
16、融合 。 网络电视广告就是一种网络广告与传统广告的融合形式，此业务将电视广告移植到网上，使网络广告具有电视品质的多媒体效果，传播广、力度大，网络媒体的互动性强等多重特性，有利于品牌的直接和多层次营销 。 企业无须制作网络广告，只须电视广告片即可，减少了广告制作费用 。 而且系统能提供一份很详细的报告单，可以具体到广告何时被谁看过，看了多少次、看了多少时间 。 另外，还可以根据企业要求锁定广告目标用户群，根据地域、个人属性、播放次数等定向方式做到精确定位 。 用户也可以根据自己的爱好，量身定制广告 。 利用网络广告与传统广告的融合形式，可以有效地宣传企业、产品和品牌形象 。
17、竞争环境 。 传统广告竞争环境的优势主要表现在政府的统一组织和协调、法律制度、消费者的观念、人才、隐私权、基础设施、标准化和监管等方面 。 网络广告虽有许多优势，但它并非十全十美，目前的网络环境条件、控制技术、标准规范等的不成熟、不完善，也给网络广告的发展带来了一些限制 。 由于对网络广告认识不够，加上目前网络广告在定价收费、效果测评、规范监管等方面尚未形成统一标准，这些未知因素阻碍了广告主对网络广告进行大量投入 。 目前我国企业、消费者上网的比例都还不够高，相对于全国13亿人口来说，互联网络的受众范围还比较小，因此在相当长一段时期内，互联网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充，网络还不是主流媒体，网络广告利用和开发的程度都比较低，受众对其的接受水平一般 。
18、效果评定 。 传统广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果 。 在实施过程中，由于时间性不强，主观影响，技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等因素，广告效果评定结果往往和真实情况相差很远 。 而网络广告效果由于技术上的优势，有效克服了传统媒体以上的不足 。 网络交互性使得消费者可以在浏览访问广告站点时直接在线提意见反馈信息 。 企业可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法 。 网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响 。 因而得到的反馈更符合消费者本身的感受，信息更可靠、更客观 。 网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高 。
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