19、权利 。 在传统广告传播过程中，受众只有单一接受的功能，即使反馈也是零散的、间接的和延迟的 。 但在网络空间，受众不仅能主动获取信息，而且能主动地报道甚至发布信息 。 受众可随时同传播者在媒体上直接进行面对面的视频、音频对话，与传播者完全处于平等的地位 。 同时，网络、多媒体等新技术将使受众可以通过网络同新闻工作者一样容易地、直接地获得新闻事件的第一手材料，从而获得依据第一手材料进行分析、解释、评论报道权，由此打破了过去新闻工作者对新闻的垄断报道 。 受众的声音不仅发出来了，而且越来越多样化 。
总之，通过以上比较可知，网络广告具有传统广告所无法比拟的优势 。 虽然网络广告有许多优势，但每种媒体也都有各自的优缺点 。 企业在选择广告时，除应了解各类媒体的主要优缺点外，还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素 。 正确的态度应该是将传统广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合运用，根据不同的需要，选择不同的方式，发挥广告的最佳效益 。
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