【潮汐商业评论/原创】
“我失眠了，有什么‘助眠神器’推荐吗？”Tracy顶着两个明显能看出来的大黑眼圈向周围同事求助 。
已经连续几个晚上失眠的Tracy告诉潮汐，“每天晚上躺在床上就觉得怎么躺都不舒服，觉得困但就是睡不着，人都快魔怔了 。”
事实上，如Tracy一般入睡困难的人不在少数 。据《2021年运动与睡眠白皮书》中显示，目前我国有超3亿人存在睡眠障碍 。换算起来，平均每5个人中就有1人被失眠困扰 。
无独有偶，据iiMedia Research(艾媒咨询)的一份调研报告，在有失眠问题的消费者中年龄为22-40岁的占比高达74.3% 。意料之外，但又情理之中，现代社会生活的快节奏和高强度，让新一代的年轻人压力丛生 。
哪里有需求，哪里就有市场 。成了“特困生“的年轻人们为了摆脱“困”扰，不惜掏空钱包，只为“一夜好眠” 。
而在众多助眠产品的选择上，找到一床好床垫成了年轻人“入睡”的第一步 。
“我计划先把床垫和枕头换了，毕竟睡觉的时候就靠他们呢 。”Tracy如是说 。
实际上，床垫市场早已热闹了起来 。
从今年年初靠着冬奥会让智能床迅速出圈，一时掀起了智能床垫的下单热 。6月，“床垫龙头”慕思在深交所正式上市 。8月12日，同样是靠“卖床垫”起家的趣睡科技成功登陆深交所创业板 。目前，我国已经超过美国成为世界上最大的床垫生产国、出口国 。预计2022年中国床垫市场规模将达到921亿元 。
只是，伴随着「睡眠经济」浪潮一路狂奔的床垫行业，暗涌也似乎相伴而行 。
01 广告“撑”得起的千亿市场？
蒙娜丽莎瓷砖董事张旗康曾说过“一个好的名字等于品牌成功了一半 。”
事实上，在中国家居市场粗放式发展的那些年，一个“洋名字”确实能为品牌溢价和市场占有带来不少加持 。而作为信息不对称一端的消费者，很容易被这些“洋名字”唬住，交出钱包 。
彼时，众多国产家居品牌悄悄套上“舶来品”的马甲，带上“国际知名品牌”的面具，混迹于洋品牌行列 。在市场竞争中，它们通常以“100%全进口”、“原装进口”等标签作为牟取高价的利器，抢占高端市场 。
2011年，央视曝光了假冒“洋品牌”的达芬奇家居 。这家企业将东莞生产的家居产品运到意大利再运回来，最后标价比原来涨了10倍 。此曝光引起了轩然大波，随后，该品牌在市场上基本销声匿迹 。
哪怕时至今日，一个好名字，一个“洋气”的品牌故事，依然可以助力品牌赚的“盆满钵满” 。
图/pexels
在相对分散的中国床垫市场，慕思以8%的市场份额，成功跃身为行业第一，而作为“中国床垫第一股”的喜临门市场份额仅为慕思的一半 。慕思的成功，背后离不开其“洋品牌联想”的标签 。
想必大家一定对这个广告记忆犹新：一个“洋老头”，叼着烟斗、目光深邃，而长相刚好有些神似乔布斯，身旁是一张看起来很高级的床垫，宣传语则是“源自1868”、“法国皇家设计师”的慕思de Rucci 。乍一看，估计大部分消费者都会直接的把这个品牌联想到国际大品牌 。
而事实上，慕思是一家2004年创立于广东东莞厚街的本土家居品牌 。那个画面中的“洋老头”既不是品牌创始人也不是设计师，这仅仅就是个广告而已 。
然而，随着“无品牌主义”和“实用消费主义”的盛行，单靠广告营造的“高端品牌”印象，真的撑得起这个近千亿的床垫市场吗？
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