“新家装修好后 ， 想买一个扫地机器人 ， 感觉那个东西很有科技感 。计划双11期间买一个放在家里 ， 但是不知道哪个牌子好 ， 什么产品实用 。”“新家打扫的频率应该不高 ， 地面垃圾很少 ， 用拖扫机器人打扫房间可以的 。它们能拖地还能扫灰尘 ， 即使在外面工作 ， 通过App能用手机操作它扫地 。”近日 ， 笔者陪表弟去家电城挑选家居家电产品时 ， 表弟对扫地机器人表现出强烈的兴趣 。
图片来源于电商产品截图
如今 ， 90后群体已成为社会中坚力量 ， 给整个消费行业带来了新活力 。他们乐于尝鲜、强调个体价值 ， 将彰显个性和悦己作为主要消费动机 。相较于自己扫地拖地 ， 年轻消费者更希望用搭载高科技的清洁工具来解放双手 ， 减轻家务活带来的生活负担 。国产扫拖机器人如何捕获住年轻消费者的芳心?洋品牌好还是国货更香？
减轻家务活 ， 扫地机器人仍然很香
有公开数据显示 ， 2021年上半年 ， 扫地机器人零售规模为53亿元 ， 同比增长39%；零售量280万台 ， 同比增长了2% 。从产品销量来看 ， 不少消费者愿意为扫地机器人买单 。90后、00后年轻消费者的崛起 ， 推动了扫地机器人行业的发展 。
1、中国成全球最大的扫地机器人市场
近年来 ， 消费者对扫地机器人的认可度和接受度明显提升 。在电商平台 ， 畅销的扫地机器人大多具备规划清扫、定位导航、拖地、App远程控制等功能 ， 有的还支持消毒、拖布自清洁等功能设计 ， 甚至还可以做垃圾回收 。此外 ， 带有“基站”的扫拖机器人销量也不错 。
有公开数据显示 ， 2021年一季度 ， 京东、天猫、淘宝、苏宁易购和国美在线五大渠道扫地机器人销售额18.59亿元、销售量97.14万台 ， 同比分别增长30.08%、4.01% ， 产品均价1914元 ， 同比上涨384元 。
其中 ， 1500-1999元、2000-2499元、2500-2999元这三个价格区间的扫地机器人产品销量较高 ， 分别占据20.93%、18.26%、16.54%的份额 。中低端产品价格优势逐渐走弱 ， 而中高端产品销售愈发强劲 ， 尤其是2500-2999价位段 ， 市场份额同比提升了10.5个百分点 。
图片来源于电商截图
笔者在京东、天猫和苏宁易购等电商平台搜索关键词“扫地机器人”发现 ， 扫地机器人品牌众多 ， 包括云鲸、科沃斯、小米、海尔、美的、松下、小狗电器、飞利浦、石头、艾罗伯特、华为、玻妞、戴森和浦桑尼克等20多个 ， 价格从几百元到几千元不等 。其中 ， 销量较好的大多拥有扫、拖一体、自动回充、定时清扫、手机智控、智能规划或拖布自清洁等功能 。
2020年虽然受到疫情等大环境因素的冲击 ， 但也是中国扫地机器人产业复苏的一年 。在业内看来 ， 中国已成全球最大的扫地机器人市场 ， 随着年轻消费者的崛起 ， 扫地机器人将会以更加成熟的姿态走进更多消费者家庭生活中 。
2、年轻消费者赋予扫地机器人新动力
在疫情的背景下 ， 宅经济迅速崛起 ， 部分小家电销售随之火爆 。其中 ， 各种品牌的扫地机器人正以越来越快的速度进入千家万户 。笔者觉得 ， 使用方便、解放双手、减轻家务活是很多年轻消费者购买扫地机器人的主要原因 。相较于早期产品存在功能单一 ， 清洁扫地效果不佳等问题 ， 如今的扫地机器人功能应用愈发成熟 。
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