达芙妮是女鞋市场上的“国民品牌” 。成立于1990年的达芙妮,主打女鞋市场,针对年轻群体的女性,还请了多位当红明星做代言人,有刘诗诗、刘若英、SHE、陶喆、任贤齐等等,达芙妮也一下子引燃了女鞋市场 。巅峰时期的达芙妮门店发展到7000多家,市值冲上190亿市值 。
在电商兴起之后,很多的实体店都开始布局线上平台,达芙妮相对来说入局稍晚一些 。但这并不是最致命的,达芙妮原先与京东建立了合作,而之后却选择终止合作,转头选择了“耀点100” 。也正是因为这个决策,让达芙妮损失惨重,“耀点100”很快就倒闭了 。选择将线上布局放在“耀点100”的达芙妮,不仅没有布局成功,反而耗费了不少的资金 。
【达芙妮女鞋质量怎么样属于什么档次 达芙妮女鞋怎么样】为了挽救达芙妮的“颓势”,2019年,达芙妮转变销售战略,启动“轻资产”,并且大量清理库存,甚至选择了和南极人一样的方式,也就是“贴牌” 。但是,达芙妮的贴牌战略效果并不可观,2020全年的“贴牌”营收仅有520万元 。同年8月,达芙妮国际宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾) 。店铺关闭超7000家,基本退出了实体店市场 。
目前来看,达芙妮的状况仍旧令人堪忧,截至2021年11月16日收盘,达芙妮的股价仅剩0.162港元/股,要知道,其巅峰时期股价甚至曾在11港元/股以上 。同时,达芙妮如今的市值也仅剩2.87亿港元,跟巅峰时期相比,可以用“暴跌”来形容了 。
(今完)
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