文/韩璐 编辑/江昱玢
2021年，拼多多新董事长兼CEO陈磊接棒，交接之年，成绩如何？
3月21日，拼多多发布了2021年Q4及全年度财报 。截至2021年底，年活跃买家数达8.687亿，同比增长10%，单季新增约140万 。2021年，拼多多年成交额（GMV）为24410亿元，同比增长46% 。
营收方面，拼多多2021年收入939.499亿元，全年研发费用达到89.926亿元，同比增长30% 。
利润上，拼多多连续第三个季度盈利 。Q4季度经营利润为69.070亿元，2020年同期经营亏损为20.478亿元 。
拼多多全年净利润77.687亿元，首次实现年度盈利 。
缩减营销费，省出利润来
从买家数来看，拼多多依旧稳增长，而且越买越多 。
截至2021年底，拼多多年活跃买家数为8.687亿，较上一年底的7.884亿，同比增长10％ 。月活跃用户数方面，拼多多APP四季度的平均月活跃用户数为7.334亿，较2020年同期的7.199亿，同比增长2% 。
2021年，平台GMV达到24410亿元，较上一年的16676亿元，同比增长46%；活跃买家年度平均消费额为2810元，较上一年的2115.2元，同比增长33% 。
用户增长、越买越多，首年盈利的拼多多，资本却并不买账 。
3月21日财报发布后，拼多多盘前股价虽一度涨8%，最终收盘跌6.13%，股价39.99美元 。
一个重要的原因是，过去一年，拼多多的营收、活跃买家数等关键指标，增速不再凶猛 。在电话会上，陈磊坦言，拼多多现有规模的基础上，长期高速增长是不现实的 。
对于拼多多来说，管理层的交接，一定程度上意味着战略方向上的调整 。陈磊上任后，强调从“营销”转向“研发” 。2021年全年，拼多多营销费用为448.017亿元，同比仅增加9%；而研发费用达89.926亿元，同比增长30% 。
节省的营销费用给拼多多减负不少 。对于Q4的利润增长，拼多多方面表示主要源于营销费用的缩减以及一次性费用抵减 。实际上，2021年从Q1起，营销费用就开始环比下降 。
业绩会上，拼多多方面强调，利润增长与控费有关 。“由于增速放缓了，我们更谨慎，控制费用、降低返佣等 。但对于盈利能力的关注上，不会改变，用户增长和流量放缓了，怎么满足用户的需求、更好更快是我们考虑的，也是会持续投入的 。”
重金投农研科技
控下营销费用，转向研发，这是陈磊上任后，拼多多不断释放的信号，其中农业研发是重点 。
2021年8月，拼多多宣布设立“百亿农研专项”，以推动农业科技普惠，并将Q2、Q3全部利润投入该专项 。
陈磊表示，“农业发展需要长期的耐心和投入，目前依然处于过程早期 。”因此，Q4利润也将用于农研科技领域，尤其是农业数字化方面，推动更多的农产区、农户直连数字经济 。
在业绩会上，陈磊表示，目前拼多多平台对农产品采取的是“零佣金”政策，免去了农产品的销售佣金，并且主动为农产品提供了更多的曝光 。
平台涉农订单的增幅尤为显著 。2021年，拼多多平台累计产生订单610亿件，同比增长59% 。
在农业上游，拼多多正在推广农业技术的应用，助力农户增产 。在农村发展上，拼多多另一个战略重点是，激励并赋能更多的年轻技术人才投身农业 。
据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示，截至2021年10月，平台“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13% 。其中，女性占比超过31%，达到39060人；00后占比超过16%，达到20160人 。
业绩会上，针对抽佣问题，团队表示，拼多多最初的目标就是所有人受益、用户第一、更开放 。农业和小微商家是核心 。
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