[钉科技观察] 在疫情持续、原材料涨价、深处存量市场等多重不利因素制约下,冰箱市场近年来下行压力渐增 。《钉科技》注意到,相比低迷的线下市场,冰箱线上市场在2021年度依然保持着较高的增速 。
根据奥维云网的数据,2021年冰箱线上市场销售额同比增长22.61%,销量同比增长9.39%,均价为2365元,同比增长255元 。《钉科技》观察发现,2021年冰箱线上市场呈现三大特点:
一是,市场呈现“一超两强”的竞争格局 。2021年,冰箱线上市场销售额top5品牌中,唯有海尔冰箱实现了正增长,并且市场份额接近40%,几乎等于第2到第4名市场份额之和 。另外,从增长趋势来看,美的、容声、西门子、美菱的销售额都有不同程度的下滑 。
从销量份额来看,海尔同样表现突出,市场份额达到31.97%,第2名美的销量份额只有海尔的50%;从增幅来看,海尔冰箱销量同比增长3.4%,是top5中里增幅最大的品牌 。
总体来看,海尔在冰箱市场的地位无可匹敌,美的、容声作为第二集团的主力地位也比较稳定,“一超两强”的格局相对固化 。
二是,“以价换量”的策略依然有效 。在线上销量top5品牌中,出现了新飞冰箱的身影 。这家老牌冰箱企业在被康佳并购后,逐渐有了起色 。从线上销量来看,其市场份额在2021年达到了3.77%,跻身top5;同比上涨1.15%,在前五品牌中增速仅次于海尔 。
值得注意的是,新飞冰箱均价只有861元,同比下降29元,是前十品牌中唯一均价下滑的品牌 。并且,这样的均价在top5品牌中垫底,在top10品牌中也仅高于志高和奥克斯 。
可以看出,新飞冰箱的以价换量策略非常有效果,低价带来了销量的提振和市场关注度的提升,接下来新飞冰箱需要在品牌运营和中高端市场上有更多作为 。
三是,外资品牌集体没落 。在线上市场,外资冰箱品牌集体没落,在销售额前十品牌中,仅有西门子上榜,但其市场份额同比下滑0.58% 。在销量前十品牌中,则没有一家外资品牌上榜 。
值得注意的是,韩系双雄三星、LG和日系冰箱品牌在线上市场都销声匿迹,说明在更注重性价比的线上市场本土品牌有着压倒性的优势 。
综上,《钉科技》认为,冰箱线上市场正在呈现出分层化发展趋势,相关企业应进一步优化产品组合,覆盖不同群体消费者的需求 。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)
【冰箱销售排名 冰箱销售排行榜】(今完)
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