多圈层文化齐生长的文娱世界，Z世代用户尤其喜好躬身于各兴趣圈层，品牌方若想占领这些人的心智，需要充分调研和了解圈层文化之上做定制化营销，满足圈层用户的高阶需求，才能催使品牌在圈层用户心中泛起情感涟漪 。
顶流游戏IP王者荣耀在微博的营销打通，便得益于对微博电竞用户喜好的精准把握 。携手微博超级红人节，王者荣耀策划了近50天线上狂欢、近千万人打卡的定制营销活动，先点燃了微博电竞用户的热情，再由此让品牌持续渗透到其它圈层用户之中 。
圈层化营销尤其适合微博，因为微博拥有的垂类内容相当多元 。微博目前共有46个垂直内容领域，其中28个垂域月浏览量超过100亿次，这表明微博文娱营销在深耕垂类圈层和破圈层延展用户增量这两方面都还有巨量空间 。
新文娱时代，犀牛君认为“微博新文娱营销”大有可为，这其中微博平台的自身发展提供了坚实的支撑 。在近来微博2021年Q3的财报中，微博的广告收入强劲恢复，广告及市场营销收入为5.38亿美元，可见微博强化品效合一、提升品牌投放效率的这些探索取得了明显成效 。
而更具想象空间的两点，一是微博用户的年轻化趋向，二是微博产品的多维功能升级 。Q3财报显示，2021年9月微博月活跃用户数达5.73亿，其中最大的数据看点是“月活跃用户中有超过75%属于Z世代”，年轻人对微博的拥抱，使得微博的营销前景甚为广阔 。
微博对产品功能的升级从未停歇 。Q3财报里，微博视频号已到达2000万的量级，加之“连麦直播”等新功能推出，令品牌方能在微博上开拓可视化营销的更多玩法；与文娱相关的功能升级，则有今年新出的“热搜文娱榜”，该榜单令用户能持续关注到微博正能量明星以及他们的作品，微博文娱生态的品牌营销势能未来可期 。
新文娱时代提供给品牌方的机会真的很多 。尤其在微博这个中文互联网最独特的公共讨论场域里，多种正能量内容、各类新闻热点、千百种用户情绪交织在其中，有太多精细化营销的可能性能够让品牌方去摸索 。
而无论去往哪一个平台，针对新文娱时代的四大特点，品牌方如果能紧抓好正能量明星的大风向，修炼好捕捉社交热点的洞察力，把握好文娱事件带来的情绪价值，满足好圈层用户的高阶需求，也许下一个文娱营销弄潮儿就会是你 。
(今完)
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