采访人员 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
1月22日 ， 来自美国洛杉矶的银饰潮牌克罗心（Chrome Hearts）在成都银泰中心in99开设西南首店 ， 总面积达750平方米 。
这也是克罗心在中国大陆开设第三间品牌精品店 。开店当天 ， 引来众多成都市民排队探店 。
自2014年进入中国大陆市场以来 ， 克罗心已先后在北京银泰中心in01、杭州湖滨银泰in77开设精品店 。银泰集团旗下的地产业务部门是克罗心目前在中国大陆的独家渠道合作方 。
在钻石、稀有宝石和贵金属材质为主的奢侈品珠宝首饰行业 ， Chrome Hearts克罗心是一个异类 ， 它是唯一一个以银饰出圈 ， 且成功进入奢侈品行业范畴的高级首饰配饰品牌 。
克罗心创立时间大约在1989年 ， 诞生地是美国加州洛杉矶好莱坞 ， 由Richard Stark和Laurie Lynn Stark夫妇一同创办 。值得注意的是 ， Richard Stark本职工作为电影道具师 ， 专职电影道具和皮革类饰品开发 。
克罗心在创立之初便因此主打手工银饰品和皮具配饰 ， 设计上致敬宗教气息浓厚的中世纪风格艺术 ， 鸢尾花、十字架、匕首等符号大量的出现于产品之上 ， 传递出粗犷而强烈的反叛气息 。
在此次新开的成都店的外墙和店内装饰上 ， 鸢尾花和十字架图案随处可见 。
进入中国市场已经8年 ， 克罗心总共才开了3间门店 ， 至今仍未铺陈线上渠道 ， 这样的开店速度在如今的中国奢侈品市场算是很慢的 。不过 ， 克罗心在国内社交媒体上却并不缺存在感 ， 小红书上的相关内容有六万多个 。在淘宝上 ， 有不少店家以“克罗心”为卖点 ， 销售着数百元“克罗心同款”的银饰品 。在潮流文化领域 ， 克罗心有着相当规模的粉丝群体 。
在全球范围来看 ， 克罗心的影响力近年来也与日俱增 。根据潮流平台StockX数据 ， 2021年上半年克罗心产品的销量暴涨22倍 。男装时尚和潮流电商平台Grailed数据显示 ， 克罗心的市场表现从2019年的22名大幅上涨至2020年第10名 ， 无论从搜索量和购买量而言都上了一个台阶 。
这背后离不开克罗心独到的产品和品牌营销策略 。近年来 ， 克罗心的产品线从手工银饰和皮具产品 ， 拓展到家居产品、眼镜、牛仔裤、T恤等等；而材质也从银制品拓展至黄金、钻石、玫瑰金等贵金属和稀有宝石等 。
早期应用于银饰产品上的标志性的宗教图腾设计 ， 通过黄金和钻石材质呈现在复古风格的基础上 ， 也呈现出极为奢华的质感 。这些产品在定价上从数万、十数万 ， 甚至上百万元人民币不等 。
不仅如此 ， 在过去几年 ， 克罗心推出了多个相当成功的限量联名系列产品 ， 其中就包括从2015年开始 ， 多次与高端潮牌Off-White及其已逝创始人Virgil Abloh合作 ， 以及从2017年开始与网红超模贝拉·哈迪（Bella Hadid）的联名合作 。此外 ， 克罗心品牌的客户名单上有一连串好莱坞名流 ， 包括蕾哈娜和Elton John；甚至已逝香奈儿前任创意总监“老佛爷”Karl Lagerfeld也是其粉丝 。
与知名潮牌的多个合作 ， 加上流行文化界的明星名流支持 ， 克罗心近年来的名气更是水涨船高 ， 实现成功出圈 。有趣的是 ， 克罗心可能从诞生伊始就自带名人营销的基因 。根据公开媒体资料 ， 克罗心品牌的创办具有偶然性 。正是由于时任电影道具师的Richard Stark为当时的一位好莱坞明星设计了一条皮裙而名声大噪 ， 他才决定创办克罗心品牌 。长期浸泡在好莱坞文化中 ， Stark家族恐怕深谙名人带货的效果卓然 。
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