关晓彤运动，关晓彤的新人设与安踏女子的轻运动概念( 二 ) _云知道

在深刻洞悉都市女性的切实诉求基础上，安踏女子“冲动天使"的新标签和轻运动理念尽显新意，得以在情感层面与消费者达成共鸣，凸显出安踏女子有主见、有创新、有行动力的品牌形象。

轻运动概念背后的巨大女子运动市场
安踏女子倡导的轻运动这一全新概念的背后，有着极具潜力的女子休闲运动消费市场。
相关数据显示截止2017年底，我国运动人口已超过4亿，其中女性近1.5亿，而这还不包括观看体育赛事的女性。随着中国经济的持续发展，中国庞大的人口基数决定将诞生大量的中产人群，也让女子运动市场拥有庞大的人口基数与广阔的市场前景。而且，女性在获得感、幸福感、安全感方面需求更明显，有更强的自我意识，更关注自我健康，注重生活品质和自我提升，她经济已经成为市场热点与亮点。
当前，各大体育运动品牌都十分重视对女子运动市场的的争夺，比如耐克在今年三八妇女节期间就发布了女性主题海报和视频，讲述了 5 位“不管分寸”女生的故事。阿迪达斯则提出 "由我创造"的概念，鼓励女性在运动中释放个性和创造力，通过运动变得更加强大自信，展现出与众不同的魅力。这些都源于近年来随着女性对于健康、运动与美的追求日益强烈，女子运动市场快速发展，已经成为体育用品重要的增长点。

相比于耐克、阿迪达斯所倡导的运动员特质和女权主义等相当美式风格的概念，安踏的洞察则更符合中国女生的特质以及生活实际情况。毕竟大多数时候，我们要面对客厅、办公室才是生活化常态，如何把握这些场景下的消费需求，更为重要。
安踏女子推出的冲动三件套产品瞄准的是以都市女白领为代表的年轻化、有消费能力的年轻女子消费群体。对于数量庞大的都市女性而言，她们往往并非深度体育迷，不过却对健康和美有着切实追求。随着健身观念的普及，她们开始认识到运动的重要性。脱下职业装解放身心，随时随地开启轻运动生活，这将是一种新的生活方式。
【关晓彤运动，关晓彤的新人设与安踏女子的轻运动概念】注：本文所用图片来自网络