各大明星的名字，放过这些奥运明星的名字吧 _云知道

--------------第045期--------------
苏炳添、孙颖莎、汪顺、马龙……东京奥运会落幕已有时日，然而这些耳熟能详的奥运明星的名字却早就被人“盯”上了。
21网调实验室通过中国商标网商标信息查询系统检索发现，截至8月15日，东京奥运会中国代表队50位金牌获得者（含集体项目）中，已有20人的名字（包括同名情况）被申请注册为商标，且注册时间基本在东京奥运会举办之前。
这，合法吗，真有顾客买账吗？为此，21网调实验室展开调查。
“苏炳添”差点成健身器材品牌“汪顺”来灭火？从商标类型看，这些与奥运明星名字相同的商标，多运用于广告销售类。
夺冠后名字最抢手的要数游泳男子200米个人混合泳金牌得主汪顺。21网调君一共检索到53条“汪顺”商标申请记录，值得注意的是，最近的42次申请时间基本都是8月5日，距离汪顺夺冠不到一周。申请人为浙江兴申文化创意有限公司和齐红宾，类型几乎涵盖了所有大类。

图 / 中国商标网
有趣的是，游泳是水上运动，或许是因为水能克火，其中一件“汪顺”为第09大类商标，而第09大类里包含了灭火器械。
还有商标申请者则试图让运动员姓名商标和他所在的体育项目产生“化学反应” 。射击项目的金牌得主庞伟，他的名字被北京梓仁体育文化有限公司申请了18次，其中包括“庞伟射击训练营” 。
21网调君注意到，该公司微信公众号里介绍“庞伟射击训练营”是其核心培训项目，还称庞伟参与了课程设计。不过查询企业工商信息，21网调君并未发现庞伟在该公司的任职情况。
此外，国乒新一代“小魔王”孙颖莎的姓名也遭到多次抢注。注册成功的2件商标，分别可以用于“腰带；帽；围巾；婚纱；鞋；服装；袜；手套；鞋；婴儿全套衣”“啤酒；植物饮料；水；奶茶；果汁；汽水” 。换言之，趁着如今这股奶茶热，“孙颖莎牌奶茶”或将横空出世？
奥运冠军以外，早有人先下手为强，申请注册“苏炳添”商标。不过，在21网调君检索到的4件“苏炳添”商标申请中，有3件已被驳回，类别涵盖健身器材、广告销售。尚未被驳回的“苏炳添”商标注册于2012年，申请人叫杨显锦，商标类别为“服装；婴儿全套衣；雨衣；鞋；帽；袜；手套；围巾；腰带；婚纱” 。也就是说，理论上你的婚纱可以是“苏炳添牌”的。

图 / 中国商标网
那么，是否有人把奥运会三个字注册为商标呢？
当然有，不过是国际奥委会本尊。商标信息查询系统页面显示，目前有76件“奥运会”商标，申请人均为国际奥林匹克委员会。
仅5%左右受访者对“明星商标”买账“明星商标”对顾客的吸引力究竟有多大？
21网调实验室发起的调查显示，品牌和明星重名可能还会起到反效果。
当被问及是否更愿意购买和明星同名的品牌时，约32%的受访者展露出高冷的一面，表示自己“反而会刻意避开”，仅5%左右的受访者声称愿意“为爱豆（偶像）打call”，而多数人还是选择看产品本身。

对此，互联网分析师丁道师表示，目前样本容量不够，但即使只有约5%的人体现出购买意愿，这个比例也能说明“明星商标”的商业价值。
“做产品不是看多少人不买，而是看多少人愿意买，服务好特定比例的人群就够了，5%的人流露出购买意愿其实足够了。”他表示，这符合当下移动互联网行业的一个基本特点，即“分众”，一个产品只需要满足一小部分用户，那就可以获得商业回报，这在实践中已经无数次得到证明。