除了综艺冠名,也是近年来品牌们的营销首选之一。电视剧植入不仅让品牌和产品自然融入剧情发展,更具生活化、场景化特点,还可以伴随着主人公们的故事和情感,更深地走进观众的内心。除此之外,电视剧播出期间,植入的品牌和产品将会被不断看到,吸引网友自发制造话题流量,获得更长效的传播效果。并且,当产品被剧中的男女主角使用,更是会引发爆品效应,成为众多粉丝纷涌而至的明星同款。良品铺子,仅2020年就在13部电视剧中“露脸”,玩遍古装剧和现代都市剧,用丰富的经验摸索出了“沉浸式植入”的金律。
usmile在大火的国民剧《以家人之名》中植入,更是堪称完美教科书般的案例,通过找到与剧情符合的接入点,营造真实的消费场景,以引起观众共鸣。电视剧播出后,usmile搜索人数增长98.7品销量转化提升65020年成功加冕中国首个破亿电动牙刷品牌。女主角李尖尖(谭松韵饰演)爱吃甜食,从小牙齿不好却又害怕去医院,大哥凌霄(宋威龙饰演)长大后成为了高端私立口腔医院usmile的一名牙医,小哥贺子秋(张新成饰演)提醒妹妹用usmile电动牙刷刷牙时用呵护模式,在日常生活中守护妹妹的口腔健康。usmile的品牌和产品与剧情完美融合,不但没有破坏电视剧的整体观感,还加深了观众对品牌的印象。
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