冰墩墩怎么火了 _墩墩

冰墩墩怎么火了

冰墩墩火了是因为作为冬奥会的吉祥物，具有特殊的纪念意义，且靠敦厚、可爱，契合熊猫的整体形象创造了独特的IP风格。除了可爱立体丰盈的形象，冰墩墩火了所反映的也是中国文化和北京冬奥的魅力，还象征着冬奥会运动员的坚强体魄、坚韧意志，鼓舞人心的奥林匹克精神，体现拥抱创新和未来等时代价值。
冰墩墩的含义是什么
一是流量大。

冬奥会在中国举办，引发国人广泛关注，作为冬奥会的吉祥物，冰墩墩通过各种媒体进行海量曝光，除了主流媒体的传播，运动员、媒体人、观众都对拿到手的冰墩墩爱不释手，并以各种方式在其自媒体平台进行自发传播。在大流量的推动下，冰墩墩的知名度非常非常高，不仅在国内家喻户晓，在国际上也有了一定的知名度。

二是供应少。

本届冬奥会举办期间，适逢中国春节，很多生产企业的员工都选择返乡过年，导致冰墩墩生产企业产能严重不足，其上游供应也严重不足，再加上奥运特许经营产品的供应方有自己的生产供应计划，传导到市场，就形成了严重供不应求的格局，也变相形成了饥饿营销。

三是名字好。

“冰墩墩”，这个名字给人很多好的联想，墩墩，让人想起“小胖墩”的憨态可掬，非常利于传播。而且，三字名称后边的叠字，不仅容易让人加强自己的记忆，更让全国各地的人都能产生认同感，同样的好名字还有很多，比如“娃哈哈”、“拼多多”、“货拉拉”等。

四是颜值高。

现在，我们已经进入颜值经济时代。人的颜值高，成功几率大，产品颜值高，消费者接受度也高。冰墩墩的颜值足以打动所有人，无论是国宝造型，还是冰感外壳，都给人足够高的美感、艺术感、品质感。

冰墩墩为什么火了
因为是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。

冰墩墩为什么这么火：

一、从众心理

人类是一种群居动物，人们通常总认为绝大多数人所选择的对象一定具有某种优点，才会使得人们对其追捧。正如心理学上做过一项研究，当身边的群体突然都做同一件事，尽管事件荒谬，但绝大部分人都会选择与其保持一致，来保证自己不是处于群体之外。

冰墩墩的爆火背后也存在一定该方面的原因，绝大多数民众以及一些公众人物都在为冰墩墩宣传，这样的群体行为之下，从众心理弥漫于大众之间，冰墩墩成为顶流已是必然趋势。

二、权威效应

权威效应，又称为权威暗示效应，是指一个人要是地位高，有威信，受人敬重，那他所说的话及所做的事就容易引起别人重视，并让他们相信其正确性。"权威效应"的普遍存在，使得人们认为权威人士往往是正确的，总是会愿意跟随权威人士的要求或是倡导去做。

因此当义墩墩被冰墩墩治愈、摩纳哥亲王想带冰墩墩回家，还有白敬亭的《怀柔板栗》，以及得奖运动员都能够得到一只可爱的冰墩墩。这些在各个领域都足够优秀的公众人物表达出“喜欢冰墩墩”的想法，大众也会认为这一想法是正确的，从而也爱上追捧冰墩墩。

三、曝光效应

曝光效应又叫多看效应、暴露效应、接触效应等等，它是一种心理现象，指的是我们会偏好自己熟悉的事物。也就是说，当我们见到某个人或某种事物的次数越多，就会越觉得他令人看起来很舒服。

而活跃于朋友圈、微博热搜、抖音快手等各种平台的冰墩墩充分做到了“无处不在”，哪里都是它，这样的冰墩墩很难让人忘记。同时，被频繁曝光的冰墩墩，经过反复的欣赏，会让观众觉得冰墩墩越看越亲切，成功成为全民追捧的对象。

四、爱国热情

冰墩墩最主要的形象就是第24届北京冬奥会吉祥物，冰墩墩之所以大火，正是因为它寄托了中国举办北京冬奥会的不易，它唤起了中国人民的集体潜意识：民族荣誉感。人们对冰墩墩的喜爱甚至购买都寄托了大众对北京冬奥会的支持，在这种形态下，即使冰墩墩的形象无法满足所有人的审美期待，但是在民族荣誉感这一集体潜意识的形态之下，所有爱国的中国人民都会选择喜爱这一吉祥物。

五、罗密欧与朱丽叶效应

罗密欧与朱丽叶效应也叫禁果效应，即越是禁止的东西，人们越想得到，这与人们的好奇心理和逆反心理有关。

【冰墩墩怎么火了】冰墩墩的”一墩难求“形象深入人心，这种稀缺性让冰墩墩变得更加珍贵，甚至网上出现《我只是想要一只冰墩墩》的魔性洗脑歌曲。冰墩墩的供不应求，充分激起人们的好奇心理和逆反心理。

六、婴儿图示效应

“ 婴儿图示”这一假说用来定义具有吸引力的婴儿特征，如可爱的面孔、软萌的身材等，这些特征能够引发人们的喜爱之情，加深人们的记忆。

冰墩墩采用中国的大熊猫进行外形设计，软萌软萌的形象充分提高了受众对其的喜爱程度。憨憨的外形特征，再加以冰墩墩日常的努力变得伶俐的呆萌操作，很难让人对其说“不” 。可爱的事物很容易让我们放下防备，因此呆萌的冰墩墩很容易受到用户的喜爱，“看到冰墩墩的那一刻，仿佛全世界都被治愈“ 。