冰墩墩怎么火了
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冰墩墩火了是因为作为冬奥会的吉祥物,具有特殊的纪念意义,且靠敦厚、可爱,契合熊猫的整体形象创造了独特的IP风格 。除了可爱立体丰盈的形象,冰墩墩火了所反映的也是中国文化和北京冬奥的魅力,还象征着冬奥会运动员的坚强体魄、坚韧意志,鼓舞人心的奥林匹克精神,体现拥抱创新和未来等时代价值 。
冰墩墩的含义是什么
一是流量大 。
冬奥会在中国举办,引发国人广泛关注,作为冬奥会的吉祥物,冰墩墩通过各种媒体进行海量曝光,除了主流媒体的传播,运动员、媒体人、观众都对拿到手的冰墩墩爱不释手,并以各种方式在其自媒体平台进行自发传播 。在大流量的推动下,冰墩墩的知名度非常非常高,不仅在国内家喻户晓,在国际上也有了一定的知名度 。
二是供应少 。
本届冬奥会举办期间,适逢中国春节,很多生产企业的员工都选择返乡过年,导致冰墩墩生产企业产能严重不足,其上游供应也严重不足,再加上奥运特许经营产品的供应方有自己的生产供应计划,传导到市场,就形成了严重供不应求的格局,也变相形成了饥饿营销 。
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三是名字好 。
“冰墩墩”,这个名字给人很多好的联想,墩墩,让人想起“小胖墩”的憨态可掬,非常利于传播 。而且,三字名称后边的叠字,不仅容易让人加强自己的记忆,更让全国各地的人都能产生认同感,同样的好名字还有很多,比如“娃哈哈”、“拼多多”、“货拉拉”等 。
四是颜值高 。
现在,我们已经进入颜值经济时代 。人的颜值高,成功几率大,产品颜值高,消费者接受度也高 。冰墩墩的颜值足以打动所有人,无论是国宝造型,还是冰感外壳,都给人足够高的美感、艺术感、品质感 。
冰墩墩为什么火了
因为是2022年北京冬季奥运会的吉祥物 。
冰墩墩为什么这么火:
一、从众心理
人类是一种群居动物,人们通常总认为绝大多数人所选择的对象一定具有某种优点,才会使得人们对其追捧 。正如心理学上做过一项研究,当身边的群体突然都做同一件事,尽管事件荒谬,但绝大部分人都会选择与其保持一致,来保证自己不是处于群体之外 。
冰墩墩的爆火背后也存在一定该方面的原因,绝大多数民众以及一些公众人物都在为冰墩墩宣传,这样的群体行为之下,从众心理弥漫于大众之间,冰墩墩成为顶流已是必然趋势 。
二、权威效应
权威效应,又称为权威暗示效应,是指一个人要是地位高,有威信,受人敬重,那他所说的话及所做的事就容易引起别人重视,并让他们相信其正确性 。"权威效应"的普遍存在,使得人们认为权威人士往往是正确的,总是会愿意跟随权威人士的要求或是倡导去做 。
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因此当义墩墩被冰墩墩治愈、摩纳哥亲王想带冰墩墩回家,还有白敬亭的《怀柔板栗》,以及得奖运动员都能够得到一只可爱的冰墩墩 。这些在各个领域都足够优秀的公众人物表达出“喜欢冰墩墩”的想法,大众也会认为这一想法是正确的,从而也爱上追捧冰墩墩 。
三、曝光效应
曝光效应又叫多看效应、暴露效应、接触效应等等,它是一种心理现象,指的是我们会偏好自己熟悉的事物 。也就是说,当我们见到某个人或某种事物的次数越多,就会越觉得他令人看起来很舒服 。
而活跃于朋友圈、微博热搜、抖音快手等各种平台的冰墩墩充分做到了“无处不在”,哪里都是它,这样的冰墩墩很难让人忘记 。同时,被频繁曝光的冰墩墩,经过反复的欣赏,会让观众觉得冰墩墩越看越亲切,成功成为全民追捧的对象 。
四、爱国热情
冰墩墩最主要的形象就是第24届北京冬奥会吉祥物,冰墩墩之所以大火,正是因为它寄托了中国举办北京冬奥会的不易,它唤起了中国人民的集体潜意识:民族荣誉感 。人们对冰墩墩的喜爱甚至购买都寄托了大众对北京冬奥会的支持,在这种形态下,即使冰墩墩的形象无法满足所有人的审美期待,但是在民族荣誉感这一集体潜意识的形态之下,所有爱国的中国人民都会选择喜爱这一吉祥物 。
五、罗密欧与朱丽叶效应
罗密欧与朱丽叶效应也叫禁果效应,即越是禁止的东西,人们越想得到,这与人们的好奇心理和逆反心理有关 。
【冰墩墩怎么火了】冰墩墩的”一墩难求“形象深入人心,这种稀缺性让冰墩墩变得更加珍贵,甚至网上出现《我只是想要一只冰墩墩》的魔性洗脑歌曲 。冰墩墩的供不应求,充分激起人们的好奇心理和逆反心理 。
六、婴儿图示效应
“ 婴儿图示”这一假说用来定义具有吸引力的婴儿特征,如可爱的面孔、软萌的身材等,这些特征能够引发人们的喜爱之情,加深人们的记忆 。
冰墩墩采用中国的大熊猫进行外形设计,软萌软萌的形象充分提高了受众对其的喜爱程度 。憨憨的外形特征,再加以冰墩墩日常的努力变得伶俐的呆萌操作,很难让人对其说“不” 。可爱的事物很容易让我们放下防备,因此呆萌的冰墩墩很容易受到用户的喜爱,“看到冰墩墩的那一刻,仿佛全世界都被治愈“ 。
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